2024年，即时零售仍然是各大平台的焦点战。从京东零售定下的三大必赢之战到抖音在即时零售领域的布局，竞争愈发激烈。即时零售被视为最有希望的第二增长曲线，市场潜力巨大。
美团闪购、京东到家、饿了么等头部平台都在加码即时零售赛道。美团闪购订单量同比增长超过40%，京东到家用户规模增长超50%，饿了么订单同比增长超过20%。抖音小时达更是成为抖音电商的核心项目，加速布局即时零售业务。
即时零售的发展不仅吸引了线下实体加入阵营，也推动了消费者对“即时消费”习性的形成。消费者对高效、便捷的购物体验需求不断增加，即时零售的品类也在不断拓展，从服饰、美妆到数码产品、智能家电等，甚至大家电也已接入即时消费平台。
实体商超、便利店也在即时零售中找到新的增长点。银泰百货、天虹百货等实体商超客流同比增长显著，便利店线上业务销售占比也在不断增加。即时零售对于实体商场和便利店来说，不仅能开拓线上外卖业务的增量，还能为线下实体引流，产生更多的消费者流量。
即时配送行业也在暴增，订单规模持续增长。即时零售的全品类竞争和效率竞争成为新的赛点，各大平台都在加码数字化、科技能力，提升即时配送效率。即时零售连接实体商户和消费者，是一个长期业态，未来将呈现全天候消费、全场景渗透、全品类创新、全地域覆盖的发展趋势。
2024年，即时零售仍将是各大平台争夺的焦点，市场竞争将进一步加剧，消费者也将享受到更便捷、高效的购物体验。