最近电商圈出现了两条故事线，一是AI电商的兴起，二是头部主播们的谢幕。辛巴和小杨哥表示要减少带货场次，薇娅、罗永浩等头部主播也逐渐淡出人们视野。这是否有些关联呢？辛巴曾在直播中提及带货不赚钱，打算学习AI，数字人的应用频率增加，但安全合规问题仍然存在。
数字人的出现降低了直播带货的成本，但应用场景仍有限。食品和服装品类的直播间难以用数字人试吃试穿，而且大部分商家应用的数字人交互效果较差。此外，数字人的安全合规问题也引起了关注。
AI技术驱动着电商的发展，但对于消费者来说，货全性价比才是最重要的。抖音电商推出“抖音商城版”，字节跳动也将“价格力”设定为优先任务。头部主播们已经开始在直播中使用AI技术，但AI对他们更多是降本增效的工具。
传统的头部主播焦虑叙事中，平台和品牌希望争夺头部主播的话语权，但又不希望头部主播消失。辛巴们的消失并非因为平台和商家的博弈，而是因为他们为了降低风险，利于MCN直播机构的发展所做的自我妥协。他们选择去中心化，打造更为健康的矩阵直播间，将更多注意力放在电商的核心上。
辛巴们通过自我妥协让自己更强大，AI承载了他们消失的原因。他们希望通过加强供应链能力，让直播机构的卖点回归自身，而非依赖头部主播。他们选择隐入烟尘，让自己更加强大。
