2024年，即时零售仍然是各大平台的焦点战。从京东零售的三大必赢之战到抖音的“小时达”项目，即时零售被视为最有希望的第二增长曲线。抖音即时零售的发展也被认为是抖音电商的核心项目之一。
即时零售市场的潜力巨大，预计到2030年市场规模将年均复合增长25%，达到3.6万亿元。各大平台如美团闪购、京东到家、饿了么以及抖音小时达都在加码即时零售赛道，竞争激烈。美团闪购在即时配送订单方面取得了显著成绩，订单量同比增长超过40%。京东到家也将即时零售作为战略重点，用户规模增长超过50%。
阿里巴巴管理层强调饿了么是近场零售的重要资产，饿了么的订单同比增长超过20%。抖音小时达的上线也为即时零售赛道带来了新的变数，抖音开始加速布局即时零售业务。
即时零售的发展不仅吸引了线下实体加入阵营，也形成了新的消费习惯。消费者对即时服务的需求不断增加，即时零售的品类也在不断拓展，从服饰、美妆到数码产品等，甚至大家电也已接入即时消费平台。
即时零售的赛点在于全品类竞争和效率竞争。各大平台都在推广全品类覆盖，提升即时配送的效率成为关键。数字化和科技的能力将是即时零售未来发展的关键，连接实体商户和消费者的桥梁作用愈发重要。
2024年即时零售仍将是各大平台竞争的焦点，市场潜力巨大，行业发展迅速，即时消费习性的形成也将推动即时零售的进一步发展。随着技术的不断升级和消费者需求的不断变化，即时零售将继续成为零售行业的“焦点战”。