马斯克争议行为影响特斯拉品牌形象?潜在买家比例缩水

科技 2024-04-02 09:29 阅读:18

特斯拉CEO马斯克一直以其个性十足的言行备受关注,然而,他近期的行为似乎正影响到特斯拉的品牌形象。市场调研机构Caliber发布报告称,美国潜在特斯拉买家数量正在减少,分析师认为这与马斯克近期的争议行为有关。

Caliber的报告显示,2021年11月,考虑购买特斯拉的美国消费者比例高达70%。但到2024年2月,这一比例已经下降到31%。与此形成对比的是,考虑购买奔驰、宝马和奥迪等传统豪华品牌的比例则有所上升,均在44%到47%之间。

Caliber首席执行官Shahar Silbershatz表示,马斯克本人很可能正在损害特斯拉的品牌形象。Caliber的调查显示,83%的美国人将特斯拉与马斯克直接关联。

除了社交媒体言论引发争议,马斯克还日益倾向于共和党,而该党派的部分成员一直反对电动车,甚至扬言推翻旨在减少空气污染、应对气候变化和改善公共卫生的环保署法规。再加上廉价中国电动车可能通过墨西哥进入美国市场、电动车销量增速放缓以及竞争加剧等因素,特斯拉正面临着不小的压力。

需要指出的是,Caliber的报告也仅仅反映了消费者考虑购买的意向。多家数据分析机构都指出,特斯拉在品牌忠诚度方面仍然位居前列,许多Model 3和Model Y的车主都是回头客。特斯拉在2023年也创下了销量新高。因此,仅仅依靠Caliber的报告数据还不能确定消费者是否正在远离特斯拉品牌。

马斯克的争议行为也许并不是影响特斯拉的唯一因素,但无疑会和其他因素一起对特斯拉的品牌形象带来负面影响。特斯拉需要认真思考如何应对这一挑战,以保持其在电动车市场的领先地位。