淘宝内容电商的下一步:融合与增长

科技 2024-04-02 14:09 阅读:24

淘宝内容电商一直是阿里的探索重点,经过多年发展,淘宝直播和逛逛成为核心内容场景。随着淘宝直播和逛逛的合并,成立内容电商事业部,程道放表示这一变化让内容和电商从过去的“加法”变为“乘法”,帮助商家实现种草、爆发到持续经营的完整链路。

在新的一年里,淘宝内容电商制定了DAC同比增长100%的目标,并获得了阿里集团的百亿投入。通过内容和直播的融合,提高内容电商在淘宝内的渗透率,拉动流量和成交增长,以及加大平台投入,淘宝内容电商将迎来更大的增长。

具体策略包括达人直播、店铺直播、产业带直播和内容化社区。通过全托管模式帮助更多达人入淘,提供组货、投流等托管服务;打造商家在淘宝里生意增长的核心阵地;联合本地服务商帮助工厂主和中小卖家实现增长;满足用户多元需求,打通逛逛和直播。

虽然淘宝直播已经取得一些成功案例,但新的业务和策略的具体执行仍面临挑战。如何合理有效地将百亿现金、千亿流量投入到生态建设上,如何让团队间合作更加紧密,如何实现用户与成交的增长,都是淘宝内容电商需要解决的问题。

淘宝内容电商正处在一个新的发展阶段,顶层设计已完成,关键在于落地执行。通过融合与增长,淘宝内容电商将继续探索未来的发展道路,为用户和商家带来更多价值和便利。