天猫大快消三大扶持举措助品牌增长

商业 2024-04-02 15:30 阅读:18

在2024年TopTalk大会上,淘天集团快速消费品事业部总经理暮珊表示,天猫一直以确定性增长为独特优势,但随着电商增长逻辑的改变,人、货、场关系的变量需要短期爆发和长线能量。为此,天猫大快消决定全面升级三大举措,加速品牌生意增长,提升品牌长线经营效率,共创万亿市场新机会。

首先,天猫大快消将升级“日销+大促”双核运营体系,通过大促基础做大日销,在货架以外寻找新的生态增量。具体举措包括精准人群标签运营,将人群标签升级至3.0时代,以商品叠加垂直场景需求划分,实现每个人群的精准拉新和转化率提升,找到新增量点。同时,打造商品矩阵分层运营体系,加速各梯队货品成长及打爆,重点孵化潜力超单,让品牌产品矩阵从“一超”转化为“多强”。

其次,天猫大快消将实现新人群更垂直化的营销沟通,打造全年超100场礼遇营销、趋势营销、内容营销活动,贯穿日销期,针对垂直场景人群做精准沟通,结合特色产品服务,探索日销生意增量。店播和达播也是重头戏,通过有诚意的政策驱动店播和达播双轮运转,加码激励政策,扶持各梯队品牌店播成长,拓展达人直播合作模式,共建品牌渠道新矩阵,实现共建共赢。

天猫大快消的三大扶持举措将为商家提供更多资源支持,助力品牌长期增长。通过精准运营、商品分层、垂直化营销等举措,天猫大快消将帮助品牌锁定人群、捕捉趋势,打造爆款商品,寻找生意新增量,实现长期持续增长。