500亿支持商家,天猫2024年新政策揭秘

科技 2024-04-02 18:50 阅读:21

算了一下,天猫支持商家做生意,2024年要投500亿!这个消息在4月2日的天猫TopTalk会议上得到了确认。作为天猫年度最重要的会议,TopTalk会议通常会提出下一年的新策略、新定位和新目标。而今年的会议形式有所不同,改为了分行业私享会,让行业负责人和横向业务负责人更直接地和商家交流,让商家深入了解针对本行业的明确策略和切实举措。这一举措背后的意图很明显,就是让天猫各垂直行业的一线商家获得更多自主决策权。

对商家来说,获得决策权是一个信号,接下来,行业如何主导确定性资源分配,商家会迎来哪些具体利好,是更受关切的重点。通过梳理TopTalk会议上透露的数据,我们发现,为了使商家看到生意增长的确定性,平台横向中台加大了支持力度,总投入500亿。

营销方面,天猫将以往年3倍的资源规模,投入百亿流量资源,支持5000个超级新品“上市速爆”;通过超级品牌日和“宝藏新品牌”计划,投入百亿规模资源,扶持100个过亿新品牌。会员权益方面,增加百亿级投入加码88vip会员权益,天猫计划将权益合作品牌规模从4000个提升至10000个。直播方面,新增百亿现金、千亿流量,打通短视频、达播、店播、图文与店铺经营,形成离货架最近的内容电商生态。经营方面,从4月起,“生意参谋”工具全面免费,阿里妈妈面向新品牌、新商家投入40亿惠商资源。

与各行业商家更直接相关的是,2024年,天猫各垂直行业将自主制定战略和扶持举措。TopTalk服饰、快消、家享三个垂直行业的专享场反复提及这项根本问题——针对性扶持能带给商家哪些确定性?答案是:增长、增长、增长。

在服饰专享会上,透露了服饰行业上线“新品速爆计划”,为有潜力脱颖而出的新品全方位进行免费流量加持,新品启动周期缩短为7-14天,并能在30天完成打爆,成为行业爆品。快消行业给出的信号是:在大促基础���做大日销,在货架以外找到新的生态增量。家享行业将发力“家生活”场景,挖掘新增量。通过AI+3D空间场景以及直播、短视频的内容导购,家享行业打造一体化购物体验,满足一站式购物需求,并打通线上线下门店,开启全域零售。

TopTalk会议公布的数据显示,作为品牌营销和经营的第一阵地,2023年全年,天猫诞生了超过4100个亿元品牌,超过5000个品牌开店3年内成交突破千万。全球品牌始终将天猫作为新品首发阵地,众多新品在天猫上市即打爆,2023年首发的新品中,成交破百万的有68.8万个,其中破亿的超过1800个。

天猫坚持认真帮助商家做品牌,始终是品牌商家确定性增长的第一阵地。不同品类,增长机会不同。加大投入规模,让行业一线主导投入分配,目的很直接也很明确——更务实、有针对性地帮助商家寻找新增长点。做品牌最佳的阵地在天猫,2024年天猫TopTalk传达这项再明显不过的信号。