算了一下，天猫支持商家做生意，2024年要投500亿！这个消息在4月2日的天猫TopTalk会议上得到了确认。作为天猫年度最重要的会议，TopTalk会议通常会提出下一年的新策略、新定位和新目标。而今年的会议形式有所不同，改为了分行业私享会，让行业负责人和横向业务负责人更直接地和商家交流，让商家深入了解针对本行业的明确策略和切实举措。这一举措背后的意图很明显，就是让天猫各垂直行业的一线商家获得更多自主决策权。
对商家来说，获得决策权是一个信号，接下来，行业如何主导确定性资源分配，商家会迎来哪些具体利好，是更受关切的重点。通过梳理TopTalk会议上透露的数据，我们发现，为了使商家看到生意增长的确定性，平台横向中台加大了支持力度，总投入500亿。
营销方面，天猫将以往年3倍的资源规模，投入百亿流量资源，支持5000个超级新品“上市速爆”；通过超级品牌日和“宝藏新品牌”计划，投入百亿规模资源，扶持100个过亿新品牌。会员权益方面，增加百亿级投入加码88vip会员权益，天猫计划将权益合作品牌规模从4000个提升至10000个。直播方面，新增百亿现金、千亿流量，打通短视频、达播、店播、图文与店铺经营，形成离货架最近的内容电商生态。经营方面，从4月起，“生意参谋”工具全面免费，阿里妈妈面向新品牌、新商家投入40亿惠商资源。
与各行业商家更直接相关的是，2024年，天猫各垂直行业将自主制定战略和扶持举措。TopTalk服饰、快消、家享三个垂直行业的专享场反复提及这项根本问题——针对性扶持能带给商家哪些确定性？答案是：增长、增长、增长。
在服饰专享会上，透露了服饰行业上线“新品速爆计划”，为有潜力脱颖而出的新品全方位进行免费流量加持，新品启动周期缩短为7-14天，并能在30天完成打爆，成为行业爆品。快消行业给出的信号是：在大促基础���做大日销，在货架以外找到新的生态增量。家享行业将发力“家生活”场景，挖掘新增量。通过AI+3D空间场景以及直播、短视频的内容导购，家享行业打造一体化购物体验，满足一站式购物需求，并打通线上线下门店，开启全域零售。
TopTalk会议公布的数据显示，作为品牌营销和经营的第一阵地，2023年全年，天猫诞生了超过4100个亿元品牌，超过5000个品牌开店3年内成交突破千万。全球品牌始终将天猫作为新品首发阵地，众多新品在天猫上市即打爆，2023年首发的新品中，成交破百万的有68.8万个，其中破亿的超过1800个。
天猫坚持认真帮助商家做品牌，始终是品牌商家确定性增长的第一阵地。不同品类，增长机会不同。加大投入规模，让行业一线主导投入分配，目的很直接也很明确——更务实、有针对性地帮助商家寻找新增长点。做品牌最佳的阵地在天猫，2024年天猫TopTalk传达这项再明显不过的信号。