冰柜争夺战:娃哈哈东鹏特饮冲击农夫山泉“腹地”

商业 2024-04-03 18:26 阅读:53

步入四月,尽管烈日尚未炙烤大地,但关乎饮品行业销售命脉的冰柜争夺战,已如暗潮汹涌,进入了白热化阶段。夏季消费者对冰冻饮料的偏好让冰柜成为终端店的黄金位置,各大品牌纷纷加码线下冰柜的投放,力图在销售旺季中取得更好的成绩。

在这场冰柜争夺战中,饮品巨头们展开了激烈的肉搏战。业务员们穿梭在终端门店之间,为了争夺冰柜的展示位置,各种补贴和优惠不断。娃哈哈和农夫山泉之间的竞争尤为激烈,娃哈哈全力投放冰柜,但农夫山泉已经在各大便利店牢牢占据了黄金区域。

除了巨头品牌,一些非巨头企业也展现出了进击的姿态。东鹏饮料在冰柜投放上表现极为果断,通过自购模式持续增加冰柜数量,以确保对冰柜网络的完全控制权。东鹏饮料的冰柜投放策略也得到了市场的认可,未来将继续加大投入,以实现更大的市场渗透和崛起。

农夫山泉作为老牌巨头,在冰柜争夺战中也展现出强大的渠道掌控力。通过一系列激进的促销手段,农夫山泉成功保卫了自己的“腹地”,冰柜数量已经超过80万台,牢牢占据了市场主导地位。

2024年的冰柜争夺战,无论是老牌巨头还是新兴力量,都在努力争取市场份额。冰柜已经成为品牌触达消费者、塑造品牌形象的重要载体,冰柜之争将决定未来冷饮市场的格局。在这场关乎市场版图重构的关键战役中,各品牌都在努力寻求突破,但谁能在冰柜战场上取得胜利,谁就能奠定品牌胜利的坚实基础。