李宁，曾经稳居国产运动品牌一哥宝座，市值高达483.22亿元，但如今却遭遇了「中年危机」。安踏、特步、361度等品牌正以「双位数」增速狂奔，而李宁却「熄火」了，市值缩水2000亿，形势堪忧。
首先，李宁的单品牌战略显现出乏力。九年前，李宁提出了「单品牌、多品类、多渠道」战略，但与安踏、特步等品牌相比，单一品牌的天花板明显，业绩增长乏力。李宁的营收仅同比增长7%，而安踏、特步等品牌则呈现出明显增长趋势。
其次，涨价与反噬也让李宁雪上加霜。李宁推出高端品类中国李宁、李宁1990系列，涨价幅度较大，但消费者对价格极度敏感，导致销售不畅，毛利率未提升，库存压力加重。消费者纷纷倒向其他品牌，李宁遭到反噬。
最后，渠道变革也让李宁陷入困境。安踏以DTC直营模式为主，电商渠道次之，经销商渠道为辅，而李宁过去几年扩张重心仍放在经销商渠道，导致产品销售不畅，库存压力增加，渠道端的「窜货乱价」问题频发。
面对「中年危机」，李宁需要重新审视自身战略，调整定位，加强研发，提升产品品质，优化渠道结构，才能重振旗鼓，走出困境。时代在变，唯有不断创新，才能立于不败之地。