小牛电动CEO李彦在2023年面临了巨大的挑战，公司全年亏损27亿，销量持续下滑，市值大幅缩水。这让他深感压力重重，需要一场胜仗来提振信心。
在面对市场竞争激烈的情况下，小牛电动选择坚持高端战略，推出了一系列新品，包括电摩NX、电自NXT和越野电摩X3。尽管有人认为价格偏高，但市场反馈却超出预期，尤其是12000元版本的销量占据了45%～50%的出货量。
然而，小牛电动在海外市场遇到了更大的挑战。由于经销商破产等问题，海外销量持续下滑。为了重启海外市场，李彦决定不再依赖经销商，而是搭建公司自己的运营团队，直接参与门店销售。
另外，小牛电动也在研发投入和产品布局上面临挑战。虽然公司在高端化和智能化方面表现出色，但在下沉市场布局上仍需谨慎。李彦坦言，要在中国市场做到300万辆还是600万辆的规模，还需要深思熟虑。
面对未知的未来，小牛电动需要找到突破口，摆脱困境。李彦表示，高端化和智能化仍是公司的核心标签，但如何在生存和理想之间取得平衡，是他面临的重要考验。希望通过努力，小牛电动能够冲出泥泽，重回辉煌。