Superdry，一个曾经风光无限的潮牌，如今却陷入了生死危机。成立于2003年的Superdry在伦敦考文特花园开出首家门店，凭借其「美式街头风」风格，迅速吸引了众多球星和名人的关注。然而，随着时间的推移，Superdry的命运开始发生逆转。
2010年，Superdry成功在伦敦证券交易所上市，市值一度高达20亿英镑，全球扩张步伐加快，2015年更是进军中国市场。然而，2018年开始，Superdry股价暴跌，业绩下滑，陷入「争权」之战。创始人Julian Dunkerton回归担任CEO，提出一系列革新计划，但收效甚微。裁员、亏损、业绩下滑，Superdry的困境愈发严峻。
为了避免破产，Superdry不得不采取一系列紧急措施，包括降低门店租金、裁员削减成本。然而，这些举措并未带来实质性改变，Superdry的业绩持续下滑，股价跌至历史新低，市值缩水100倍。最终，Superdry不得不退市重整，寻求生存的最后一线。
Superdry的命运并非孤例，潮牌行业整体面临着巨大挑战。Champion易主、OFF-WHITE撤店，Supreme业绩下滑，一家家潮牌陷入困境。消费者对潮牌的购买兴趣下降，市场竞争日益激烈。在这样的背景下，潮牌们该如何重构自身吸引力和竞争力，成为消费者心目中的首选，是摆在品牌面前的重要课题。
Superdry的破产风波，不仅仅是一家潮牌的命运，更是整个行业的警示。在激烈的市场竞争中，唯有不断创新、提升品质，才能在激流中立于不败之地。潮牌们需要审视自身定位和发展策略，找到适合自己的发展路径，才能在未来的市场中立于不败之地。【完】