小米创始人雷军在小米北京交付中心进行了一场主题为《万万没想到》的抖音直播，吸引了超过10万人在线观看，点赞超过1.8亿。雷军在直播中与车主互动，回应了关于小米汽车SU7的交付和性能等问题。他还分享了车型颜色销量情况，以及自己的创业心得和未来规划。
小米SU7的成功营销成为了整个汽车行业的案例研究，其他车厂纷纷效仿小米的方法。长城汽车董事长魏建军甚至在小米SU7发布会场上进行了网络首秀，并宣布开启首场直播进行智驾测试。然而，也有反面案例，比如智已汽车L6发布会对标小米SU7，引发了争议和道歉。
百度和吉利合作推出的极越汽车也在重新思考营销策略，CEO夏一平多次参与直播互动，与其他车企高管进行交流。在2024年激烈竞争的电动汽车市场，营销被视为决定车型成败的关键因素。
然而，不是每家车企都拥有像雷军这样的IP，因此如何在激烈竞争中脱颖而出，仍然是一个需要认真思考的问题。