理想汽车官方消息称，2024款理想L7、L8、L9以及MEGA全系车型将实施全新价格体系，新用户和已定购但未交付的用户均可享受新价格优惠。其中，L9全系、L8、L7的顶配Ultra版本和中配Max版本降价2万元，低配Pro版本降价1.8万元；旗舰MPV理想MEGA全系降价3万元。调整后，L9 Pro售价为40.98万元，L9 Ultra售价为43.98万元，L8 Pro售价为32.18万元，L8 Max售价为34.98万元，L8 Ultra售价为37.98万元，L7 Pro售价为30.18万元，L7 Max售价为32.98万元，L7 Ultra售价为35.98万元，MEGA售价为52.98万元。
此次降价为理想汽车首次大规模调整官方售价，公司表示是综合考虑市场环境和竞品降价策略后做出的决定。与此同时，特斯拉和比亚迪也相继进行了不同程度的降价，市场竞争愈发激烈。
乘联会数据显示，2024年1季度降价规模已超过2023年全年的60%，新能源车型降价较多，而燃油车降价较少。新能源汽车零售渗透率达到历史新高，车市竞争加剧成为本次降价潮的“催化剂”。
理想汽车此次大幅降价，将给消费者带来更多实惠，也将在激烈的市场竞争中占据一席之地。随着新能源汽车市场的快速发展，消费者将有更多选择，车企也将面临更大挑战。