刘强东近年来积极回归，为了推广京东直播业务，他以AI数字人“采销东哥”的形式亲自现身直播间，进行直播带货。这一举动引发了广泛关注，也让人们开始思考京东直播在电商直播赛道中的位置。
京东直播业务在过去几年并不缺少“出圈”经历，但却未能在电商直播领域占据有利位置。随着直播电商行业的崛起，京东的地位受到了挑战。直播电商行业的高速增长背后，是其更具互动性和临场感，转化效率更高的特点。
京东在内容生态方面也做出了努力，但缺乏核心主播和高质量内容，导致直播业务未能赢得市场。刘强东意识到这一问题，加码直播内容，希望吸引更多内容创作者和消费者。
AI+采销成为京东的新尝试，通过“AI+采销”的方式，京东希望提高效率，服务更多商家，拓宽直播电商的影响力。然而，AI主播存在表情僵硬、口型机械等问题，如何提高拟真度成为挑战。
京东直播业务面临着增长放缓的挑战，而直播电商是一个蕴含巨大红利的业务模式。刘强东以AI数字人“采销东哥”的形式亲自破局，试图打破僵局，但如何培育影响力巨大的主播和高粘性的消费者，仍是京东需要面对的问题。