SK-II作为日本高端护肤品牌，曾经被誉为“贵妇专属”的SK-II“神仙水”如今却面临着销量下滑的困境。近日，上海多家商场的SK-II专柜相继撤柜，引发了关于核污水是否是导致销量下滑的原因的猜测。宝洁公司最新财报显示，SK-II在大中华区的销售额下降了34%，成为宝洁净利润下滑的“罪魁祸首”。
据宝洁公司董事会主席、总裁兼首席执行官Jon Moeller表示，日本排海在SK-II销售额下滑中占比约50%，另外50%的原因则是市场动态。去年日本启动福岛核污水排海事件后，消费者开始质疑日本化妆品是否受到核污染水影响，SK-II的产品安全性备受质疑。SK-II官方声称产品的水质来源于日本最大的湖泊琵琶湖，但却被传涉嫌核污染，这进一步加剧了消费者的疑虑。
除了核污水事件外，国际大牌化妆品在中国市场面临着更多挑战。年轻消费者更加理性，更注重性价比，不再迷信国际大牌的“故事”。SK-II一直以来坚持不打折、不断涨价，这种策略在当前市场环境下显得有些“不合时宜”。国货化妆品的崛起也对国际大牌造成了冲击，国产化妆品在价格和性价比上具有明显优势，逐渐蚕食了国际大牌的市场份额。
SK-II“神仙水”销量下滑的原因可能是多方面的，核污水事件只是其中之一。随着市场竞争的加剧和消费者消费观念的变化，国际大牌化妆品需要不断调整策略，以适应新的市场环境。同时，国货化妆品的崛起也提醒着国际大牌，要更加注重产品质量和性价比，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。