李佳琦最近开了一家咖啡店，NEVER MIND CAFE，与熊爪咖啡合作。这一转型背后，是直播带货生意越来越难做的现实。李佳琦的IP“奈娃家族”也在咖啡赛道探索新的增长曲线。
李佳琦的直播带货生意越来越难做。近两年，他的低价优势逐渐消失，产品售价甚至高于其他渠道和主播。平台政策也给他带来压力，加上负面事件的影响，李佳琦的影响力开始下降。为了寻找更多变现机会，他转向开设咖啡店。
NEVER MIND CAFE的咖啡豆来自云南，价格在18-36元不等。与星巴克和瑞幸不同，NEVER MIND CAFE不想卷入价格战，而是要加大力度研发产品。但在竞争激烈的咖啡市场，仅凭IP并不足以立足。
李佳琦的直播带货天花板进一步降低。内容型直播站上风口后，新秀主播快速成长，消费者更愿意在内容型主播的直播间买单。李佳琦的低价优势不再明显，信任关系和形象也受损。他的直播间销售额下滑，面临来自平台、同行、市场环境的竞争与压力。
为了应对这些挑战，李佳琦不得不转型开咖啡店。尽管面临困难，他仍在努力保持自己的优势，通过内容创新和形式创新来吸引用户。在直播行业竞争激烈的情况下，李佳琦只有跟上行业的步伐，才能避免被淘汰。