近期，周鸿祎再次震惊车圈，拍卖自己开了9年的迈巴赫S600，起拍价仅为600元。这辆二手车市场评估价为90万元左右，但最终以990万元成交。这场看似不划算的买卖实际上是一场双赢，卖车的和买车的都赚到了。
买下这辆迈巴赫的正是一位二手车从业者褚振亮，他早在拍卖前就表示要出1000万元。最终以990万元成交并未超出他的预算。作为一家北京二手车公司老板，这次高价拍下迈巴赫也成为了天然广告。
周鸿祎表示，拍卖所得将全部捐给王选基金会，同时竞拍得主还获得了许多附加权益，比如“三年提供三次和他吃饭的机会”。这种设定让人不禁联想到巴菲特的午餐。
周鸿祎的行为引发了广泛关注，他似乎正在走向成为中国的“巴菲特”。从与程前的互怼到拍卖迈巴赫，周鸿祎的“网红之路”似乎比雷军还要顺畅。他的行为不仅让人大跌眼镜，也让不少老板和自媒体人自愧不如。
周鸿祎的迅速涨粉让人怀疑是否有专业MCN入场。虽然有传言称他想做个人IP，但目前尚未有合作或个人IP运营的消息。
周鸿祎之所以做网红，可能是为了谋利。罗永浩的成功案例表明，个人魅力可以转化为粉丝购买力。而对于品牌而言，企业创始人的高知名度也为营销部门提供了天然素材。
最终，这场“拍卖大戏”中，卖车的和买车的都赚到了，唯一亏的大概只有周鸿祎的“前妻”胡欢。被拍卖的迈巴赫挂在北京大觉投资顾问有限公司名下，而该公司的法人代表和100%持股股东正是周鸿祎的前妻。周鸿祎与前妻已于2023年解除婚姻关系，周鸿祎拟将其持有的公司股份分割给前妻，价值约89.67亿元。