苹果近年来在全球范围内大举招募人工智能人才，尤其是从竞争对手谷歌挖角了数十名专家，同时已在瑞士苏黎世悄悄设立了一个人工智能研究中心。据媒体报道，苹果自2018年以来，至少从谷歌挖来了36名专家，还收购了两家瑞士的AI初创企业，并在苏黎世新设“视觉实验室”。
苹果在过去10年中收购了大约二十多家人工智能初创公司，专注于将人工智能推理应用于图像和视频识别、数据处理、搜索功能和音乐内容策划。苹果正在为其移动设备打造人工智能硬件和软件底层基础，以部署类似于ChatGPT的对话式人工智能产品。
苹果的顶级人工智能团队目前由谷歌前核心人物组成，为首的是曾执掌谷歌大脑的前谷歌高级副总裁John Giannandrea。苹果人工智能和ML研究高级总监Samy Bengio曾是谷歌顶尖的人工智能科学家之一。领导苹果“基础模型”团队的华人学者庞若明（Ruoming Pang）曾是谷歌人工智能语音识别项目高管。
苹果此前还从谷歌挖来过另一位深度学习大牛Ian Goodfellow，但他在2022年回到了谷歌，以抗议苹果重返办公室的政策。分析人士预计，今年6月的年度开发者大会可能会是苹果人工智能产品露面的关键时机。摩根士丹利分析师Erik Woodring表示，下一代iPhone可能会更像一个语音激活的智能个人助理，由升级版Siri引领，可以通过语音控制与手机上的所有应用程序互动。在WWDC上可能会见到一两个人工智能功能的预览，这些功能可能会改变普通消费者的体验。