苹果在财报电话会上透露了AIGC的重要性，股价大涨，但iPhone销量下滑令人担忧。库克提到外界关注的AI动向，表示相信AIGC将让苹果脱颖而出。与此同时，特斯拉的马斯克也因为承诺推出廉价车型而带动股价大涨。
一季度，苹果的收入下降4%，主要是因为iPhone销量下降。除了外汇因素影响外，去年同期iPhone销量过高也是导致收入下滑的原因之一。服务业务成为财报中的亮点，收入再次刷新纪录，同比增长14%。
为了加速布局AIGC，苹果关停了汽车项目，裁员转向AI部门。数百名员工将专注于生成式AI项目，以支持苹果的AI技术发展。此举也被视为苹果为了保住核心硬件iPhone而做出的调整。
即将到来的苹果特别活动可能会发布搭载M4芯片的新款iPad Pro，这将是首款由AI驱动的设备。全球开发者大会也将是苹果展示AIGC能力的关键舞台，届时将推出基于生成式AI的软件和工具。
今年9月份的iPhone16系列可能会引入谷歌、OpenAI等AI大模型产品，以提供更强大的智能对话能力。国产iPhone也可能与百度合作，引入百度文心大模型等AI技术。今年将是苹果借助大模型重塑旗下硬件的一年，将AI引入所有产品中。