“听说，淘宝京东今年618都没预售了！”小陈的同事兴奋地向她透露这个消息，但小陈却只是淡淡地回了一句“哦”。对于曾经在预售中吃过亏的她来说，这个消息并没有引起太大的兴奋。
去年，她在预售时购买了一个按摩仪，虽然比正价便宜了200元，但却要等60天才能收到货，无法退定。还有一次收到的货不对板，让她后悔不已。随着消费者对预售失去兴趣，电商平台也纷纷取消了这一促销机制。为何曾经受益匪浅的预售如今成了“弃儿”？预售制的本质是什么？为何要做预售？预售制的诞生有着怎样的背景和原因？预售制的优势是什么？
首先，预售制可以降低商家备货成本，帮助品牌商家更好地控制销售和库存。其次，满足了消费者追新的需求，让消费者以更低的价格购买新品。最后，预售制有助于电商平台实现GMV增长的目标，吸引更多消费者到平台购物。然而，预售制也存在着一些弊端。首先，越来越多商家开始“钻空子”，导致消费者投诉不断增加。
其次，消费者对预售的热情逐渐降低，面对商家的花招，消费者开始吐槽。最后，预售制对于拉新和引流的作用正在下降，新品已不再是多数消费者的购物首选。
因此，电商平台纷纷取消预售，转而采取低价策略、现货销售、缩短活动周期等新手段。对于电商平台来说，低价策略将成为一项长期工程，同时提升商品服务附加值也将成为竞争的关键。取消预售并不是电商平台的大撤退，而是重新聚焦用户价值的信号。
618和双11将回归最初的价值，各大平台将围绕低价心智，开启一轮用户争夺战。在消费者对预售失去热情的情况下，电商平台将如何应对，还有待时间的检验。