五一假期是中国最重要的节日之一，也是旅游市场的黄金时期。今年五一假期，旅游市场出现了结构性变化，出境游增速高于国内游，同时县域游成为新潮流，小众旅游目的地快速崛起。不仅是北京、上海、广州等热点城市吸引游客，山东淄博的烧烤、河南开封的“王婆”、甘肃天水的麻辣烫等地方也吸引了大量游客，甚至旅游订单增速超过热点城市。随着县域游的火爆，旅游市场似乎正在经历一场大变局。
县域游的火爆程度得到了在线旅游平台的数据佐证。携程发布的数据显示，县域市场、三四线城市的旅游订单增速超过一二线城市。扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林等三四线目的地成为热门选择，而安吉、桐庐、都江堰、阳朔等县域旅游目的地的订单增长更是高达36%。这种旅游下沉化趋势背后反映了游客对旅游消费需求的转变，更注重体验和度假，而非简单的打卡旅游。
与此同时，出境游市场也迎来了风口。多个国家宣布对中国游客免签政策，推动了中国游客出境游的需求。今年五一假期，出境游再度升温，出境游酒店预订量同比增长约1倍，租车自驾游、国际邮轮游也大幅增长。东南亚、日韩等短途国家仍是出境热门目的地，而美国、澳大利亚、英国等长途目的地也备受青睐。游客在国外旅游时更注重体验当地生活方式，自由行的选择比例上升，出境游方式也更加多样化。
年轻人群体成为旅游市场的主力消费人群，特别是“00后”和“90后”占比已达到68%。他们更注重个性化、独特性和体验感，对“新中式”旅游等新型文旅体验充满热情。同龄人旅游团成为新顶流，提供定制游玩路线、旅拍和航拍服务，将旅游变成一场社交游戏。这种消费观念的转变，使得旅游市场面临着巨变，商业模式和发展方向都将面临调整与重塑。
旅游市场正在经历着巨大的变革，从出境到县域，高端局已不再是主流。随着消费需求和市场趋势的变化，谁能抓住先机，谁就能引领新的潮流。