跨界联名在餐饮行业已经成为一种常态，但随着频率的提高，一些知名IP的价格水涨船高，消费者的新鲜感也在迅速消耗。然而，有些品牌的联名跨界一出手仍然是“王炸”。比如饿了么携手汉堡王和 Keep 三方再次联名推新品掀起高潮，将运动爱好者牢牢抓在手中。
在当前餐饮行业消费降级和激烈价格战的环境下，真正理解年轻人的兴趣和需求，是突破困境并穿越周期的关键。饿了么携手汉堡王推出了匹配健身人士的新品金枪鱼风味双层芝士牛堡，同时还联合饿了么跨界营销IP“小蓝盒”，针对运动爱好者在的Keep发起「肌因增速挑战」，以及推出瞄向更多用户的「跳绳汉堡」周边。这些活动的核心目的是打造品牌健康标签、争夺运动人群的消费注意力。
据汉堡王外卖总监朱威介绍，此次联名活动上线第一天，品牌词搜索量周同比增长超过50%，其中，新用户搜索量增长118%。同时，品牌整体订单量同比增长近70%，新品金枪鱼风味双层芝士牛堡也连续四天成为汉堡王销量冠军。朱威表示：“健身人群一直以来都是汉堡王最为重视的人群之一，未来，我们会从菜品研发维度持续关注健身人士的多元需求，并计划在饿了么等外卖平台引入‘我选我味’定制化口味选择功能，让消费者自主选择是否需要酱料/加一片牛肉，是否需要更多时蔬等，更灵活满足不同健身目标的诉求”。
跨界联名的成功关键在于洞察目标用户的兴趣需求，不断创新迭代玩法，在任何一个细节上都不遗余力。消费者在市场的教育下已能看清联名背后的品牌诚意，只有把握好产品与内容的联名才能为品牌创造增长机遇。
饿了么携手汉堡王和 Keep 三方的联名活动中，平台的作用愈发关键。Keep负责练，让运动更有趣、更有仪式感；汉堡王负责吃，提供健康美味的食品。饿了么是关键组局者，拥有消费者深入的洞察和即时配送能力。平台牵线、品牌牵手，与年轻人同频共振。
在平台的助力下，品牌间也能激发出更多行业内碰撞的可能性，诞生更多惊喜与生意的增长。跨界联名不仅是一种营销手段，更是品牌与消费者之间建立情感连接的桥梁，只有真正理解消费者需求，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。