今年首个面临关停的纯净美妆品牌Boscia即将关闭，这是日本FANCL集团旗下的纯净护肤品牌。Boscia成立于2002年，被称为欧美版FANCL，产品定价在198-578元之间，一直秉持“0添加”的概念，使用天然植物成分，不含化学防腐剂、人工香料和色素，已完成0残忍认证，备受欢迎。
然而，近年来Boscia的业绩却呈现下滑趋势，2020财年营业额仅有1.32亿元，2023财年更是缩水至3678万元，导致品牌决定关闭。尽管Boscia在中国市场运营正常，但其在国内各大平台的活动已有所减少，抖音账号停止更新，小红书账号仍在运营，天猫海外旗舰店参与活动。
业内人士指出，品牌地区策略可能存在时间差，中国区的运营策略是否调整还需观察。Boscia曾于2014年通过丝芙兰进入中国市场，但效果不佳，2021年再次通过跨境电商方式进入，目前在天猫海外旗舰店上架6个sku，包括洁面、精华液、乳液等产品。纯净美妆品牌Boscia的关停引起了行业的关注和讨论。