苹果手机在中国市场的销量持续下滑，虽然在一些榜单中OPPO、荣耀或vivo位居前列，但可以确定的是，苹果手机的销量被国内竞争对手超越。据数据显示，2024年一季度中国智能手机出货量为6330万台，同比增长1%，结束了连续11个季度的下滑。在这个市场中，OPPO/一加以17.1%的市场份额领先，而苹果以13.7%的市场份额跌出前五名。
苹果手机销量下滑的趋势也在一季度的财报中得到印证，尤其是在大中华区收入下降13%的情况下。苹果首席财务官表示对这种下降并不满意，但也意识到中国市场的竞争激烈。产业观察家指出，手机市场虽有所回暖，但销售压力依然存在，苹果在AI领域的缺失和性价比不足导致其在国内市场地位下滑。
为了应对销量下滑的挑战，苹果开始押注AI技术的发展。预计新一代iPad将搭载M4芯片，这一处理器将搭载全新的神经引擎，为AI能力量身定做。M4芯片的上市时间提前，意味着苹果在AI领域的步伐加快。苹果希望通过AI技术驱动的硬件产品，如新一代iPad，在办公、娱乐应用方面开辟新的市场。未来，苹果可能将AI技术应用到Mac电脑上，以挽救iPhone销量下滑带来的损失。
苹果选择开发“小模型”AI技术，专注于终端硬件设计，以提升视觉捕捉、文本处理等能力。专家指出，苹果的这一选择或许更务实，剑走偏锋可能是更明智的决策。苹果在AI技术发展上的押注，将为其在中国市场的竞争带来新的机遇和挑战。
