蓝月亮母亲节营销惹争议

知名洗护家清品牌蓝月亮最近的母亲节营销活动引发了争议。一则张贴在电梯里的母亲节海报文案被网友吐槽，内容涉及让妈妈洗衣更轻松、更省力、更省心，以及洗衣产品礼盒包装上印刷的“妈妈 您先用”字样被认为刻板印象女性，引发部分消费者不适。海报背景配图为独自做家务、照顾孩子、工作的女性剪影，进一步加剧了争议。据悉，该营销活动是蓝月亮与抖音平台达人“董先生”联合进行的直播带货活动，但在网友吐槽中，可以看出消费者不满的原因在于将“妈妈”与“做家务”联系起来，尤其是将其与母亲节营销联系在一起，被认为强行将洗衣服的主体与妈妈绑定。蓝月亮客服在社交平台上解释称，广告文案本意是表达感恩母亲，但被误解。近年来，蓝月亮品牌营销频繁翻车，业绩下滑明显，归母净利润整体出现下滑趋势，近三年下滑幅度扩大。品牌形象受损，需要重新审视营销策略。