随着2024年618大促的临近，淘天集团在商家大会上宣布了一系列规则调整，其中最引人注目的是取消了沿用十年之久的预售机制。这一举措意味着今年的618将变得更加简单，更加便利。
今年的618将有三大变化。首先是售卖环节更简单，取消预售后，将有两波现货售卖期，让消费者可以更快速地购买到心仪的商品。其次是商家参加更简单，取消商家报名环节，符合条件的商家可以直接进行商品报名。最后是消费者买得更简单，淘宝天猫将提供全程价保等一系列举措，让消费者放心购物。
取消预售对商家提出了新的要求。预售机制曾是为了帮助商家提前备货、减少物流压力而设计的营销策略，但随着时间推移，这一机制暴露出了用户体验上的短板。取消预售将增加商家的库存和备货压力，对商家的营销节奏和与主播合作的排期等都会产生影响，但也为商家提供了更多的机会和挑战。
对于消费者来说，取消预售意味着不再需要经历漫长的等待期，可以即时购买到心仪的商品，并获得更多的保障。这将提升购物体验，可能刺激更多的即时消费，让消费者更加放心地参与618大促活动。淘宝618大促取消预售，为商家和消费者带来了双赢局面。
