视频号本地生活入驻政策发布,微信支付团队介入商业化进程

热点 2024-05-13 10:50 阅读:5

微信对本地生活的执念似乎还是没有放下。在美团开始打通到店到家两大核心业务,准备彻底与抖音决一胜负时。视频号这个不被人看好的玩家,趁着头部打架的功夫,悄悄扩张着自己的版图。近日视频号发布本地生活商家入驻政策,包括餐饮和酒旅两个一级类目,正餐、快餐、烘焙小吃、住宿、景区等9个二级类目。作为马化腾口中“全村的希望”,视频号对于本地生活跃跃欲试已久,此次终于有了大规模的动作和标准,也意味着公司下定了决心,加入到这场看起来并不好打的战局之中。

不同于美团、抖快,从此次细则来看,视频号的动作与传统本地生活巨头的路径并不相同,餐饮类目暂不支持单店入驻,更多瞄准的是连锁多店模式的商家;酒旅类目中允许单店经营的酒店入驻,但入驻资质标准中需要具备企业主体资质包括营业执照以及法人身份证信息。景区则注明了“仅对4A级及以上景区开放”。视频号在本地生活领域依旧比较谨慎,想先从阻力较小的方向突围。

微信踏入本地生活最早可追溯至2023年2月,微信小程序在广州和深圳内测上线“门店快送”。到了7月,门店快送新增了北京、成都等12个城市的业务,商家基本为肯德基、百果园等品牌连锁门店,配送方为顺丰同城或达达等。8月,视频号曾试水本地生活,但效果一般。根据中国企业家的报道,视频号某头部服务商成绩最好的一场也只卖出了30多万元,原因在于视频号的流量分发不准确。同时,真实购买也看起来不能令人满意,“当时测试下来,视频号的核销率只有30%至50%。”他说道。根据抖音服务商数据,抖音的核销率可以达到60%至70%。微信在本地生活可以说并无太亮点的成绩。

然而,微信支付团队从2023年底开始介入视频号商业化进程,原因在于抖音支付有向线下商家渗透的趋势。抖音本地生活GTV(总交易额)近2000亿元,已经近美团的三分之一。抖音在2024年一季度的生活服务板块销售额已突破千亿元大关,与美团的规模差距在不断缩小。抖音本地生活的快速成长,也将美团的估值压得死死的,仅2023年,美团在二级市场股价下跌53.12%,市值不断蒸发。

视频号想分到本地生活的蛋糕也非易事。抖音本地生活团队人数已经超过5000人,而微信整个团队人数约4000人,这样悬殊的配置,也让这场仗只能慢慢打,不断拖住,才能有胜利的可能性,但抖音本地生活真的会给微信时间吗?一切尚未可知。虽然防守意图明显,但依旧是一场硬仗。