支付宝平台治理团队近日发布公告称，针对直播带货领域存在的侵权假冒和违法违规营销行为，开展了系列专项治理行动。其中包括封禁16个违规达人直播间，以及对货不对板等违规行为进行严厉打击。
据悉，支付宝平台已完成了首批针对个人和企业存在假冒侵权官方生活号名称的治理，总计清退658个假冒侵权账号。其中包括假冒“心相印官方旗舰店”、“南极人儿童内衣旗舰店”等非官方认证的生活号账号，以及容易诱导消费者产生混淆的侵权账号。
此外，支付宝平台治理团队还对直播带货的达人和商品进行了专项风险巡检排查，累计处理用户反馈投诉意见多达516次，其中货不对板问题投诉成立52次，最终冻结11个商品、封禁16个达人直播间。
支付宝平台治理团队工作人员表示，他们将陆续对包括达人带货、商家自播等货不对板的违规行为和直播间内容安全，以及真实性、绿色等行为做专项治理，旨在打击直播领域虚假夸大、违规营销等恶意行为，保障消费者的合法权益。这一举措将有助于维护直播带货市场的良性发展，提升消费者的购物体验。