过去一周，OpenAI进军搜索引擎市场的消息吊足了公众胃口，但CEO山姆·阿尔特曼否认了5月13日发布AI搜索引擎产品的消息。尽管OpenAI正面对决谷歌的大戏暂时落空，但AI搜索引擎市场竞争激烈。据彭博社等多家媒体报道，OpenAI正在开发搜索产品，让用户通过与ChatGPT提问获得网络搜索的答案。中国的用户近期也称参与了ChatGPT Search的灰度测试。
在传统搜索引擎市场，谷歌占据着垄断性的市场地位，全球市场份额至今仍维持在90%以上。但大模型驱动的AI搜索产品诞生之后，给搜索引擎市场带来变局。Perplexity等初创公司率先布局AI搜索之后，谷歌近期亦被爆出正着手具备AI搜索功能的订阅服务。中国AI搜索引擎市场的大幕也已拉开，数据平台Aicpb的统计显示，360AI、秘塔AI和天工AI这三款专门的AI搜索产品，目前访问量居于前三。易观分析高级分析师陈晨指出，AI搜索的核心优势在于其能够以问答的形式与用户交流，并利用上下文感知能力深入理解用户的具体需求，生成更精准的信息检索结果。
AI搜索产品面临的难题不仅仅是变现模式的探索，还需与作为信源的内容网站，重新校准流量和内容版权利益的平衡点。挑战巨头的新秀，咨询机构非凡产研的数据显示，全球范围内AI搜索产品的访问量占比达24.21%，已成为仅次于聊天机器人的第二大AIGC细分赛道。AI搜索像“懒人神器”般重构了用户的搜索体验，提升了信息检索和整理归纳的效率。AI搜索产品也存在明显不足，包括响应速度不及传统搜索和大模型强大的长文本能力可能造成信息过载等问题。
传统搜索引擎严重依赖B端广告投放，而当前国外的AI搜索产品偏向C端付费订阅模式，而国内的360AI搜索、秘塔AI搜索和天工AI搜索仍是免费模式。AI搜索产品的主要落地方式是用户订阅及API调用，但国内用户潜意识中觉得搜索引擎应该是免费的，订阅路线会比较难走。谷歌正在考虑在其高级订阅服务中增加某些AI驱动的搜索功能，但传统搜索引擎公司转型AI搜索还需处理传统搜索业务与AI搜索二者的内在紧张关系。
AI搜索提升了信息查询效率，但也波及内容网站的现有变现模式。AI搜索引擎与内容网站的利益冲突浮现前，传统搜索引擎和内容网站的矛盾早已激化，甚至上升到立法干预的程度。总体来看，AI搜索平台与被链接到的内容网站之间存在利益冲突，但也将催生新的合作模式与分成机制。