背背佳，这个让很多人怀念的“儿时回忆”，如今再次回到公众视野。据数据显示，近90天内，背背佳的销售额已经突破了1亿。究竟是什么让这个品牌再次崛起呢？原来背背佳选择了走进直播间，通过直播平台推广产品。在抖音等平台上，背背佳官方旗舰店的直播间频繁播出，多位女主播轮流上播，为产品进行推广。
同时，背背佳也将目光从青少年转向成年人。虽然品牌曾定位为中小学生，但如今在直播中，主播开始强调成年人也可以使用产品，帮助改善身形问题。产品包括男女通用新E矫姿带、KU矫姿带等，价格在199元到249元不等，适合身高从110cm到195cm的人群。
随着背背佳对成年人市场的开发，销量呈现增长趋势。数据显示，2024年1月份矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%，吸引了40岁以下女性群体的关注。飞瓜数据称，背背佳品牌通过精细化营销取得了可观的收入，销售热度接近9000万，创下品牌历史新高。
背背佳品牌曾易主多次，经历多次起伏。原创者杜国楹在1997年创立背背佳，再次加入橡果国际，最终被上市公司可孚医疗收购。品牌的转型和易主，使得背背佳再次焕发生机，掀起了一股热销的风潮。新的机遇和挑战等着这个经历过风风雨雨的品牌。