4月14日，茶颜悦色旗下新品牌昼夜诗酒茶在长沙五一商圈揭开面纱，主打特色茶酒，产品价格在13~21元不等。这标志着茶颜悦色瞄准了小酒馆生意，但面临着霸王茶姬等竞争对手的挑战。
茶颜悦色的一连串动作似乎并没能缓解其内心的焦虑。今年1月，霸王茶姬在长沙的首批门店正式营业，算是正式官宣直捣茶颜悦色的大本营。而开店后的盛况更是令茶颜悦色如坐针毡。
茶颜悦色至今没有和其他新茶饮品牌一样放开加盟，而直营店更便于管理，也更能把握品控。然而，加盟模式能够成功，有几大关键要素。一是品牌本身有足够高的知名度；二是公司销售的产品能够做到高度标准化和可复制性；三是品牌能够负荷规模成倍扩张后的培训和管理工作。茶颜悦色的加盟制不是“邪道”，如果能放下执念，仍然有追赶的机会。
茶颜悦色的新品牌昼夜诗酒茶的菜单上长满了奇葩的名字，充满了青春疼痛文学的色彩。然而，消费者并不会对单纯的猎奇感兴趣，好看好喝健康，才是正道。茶颜悦色似乎还没有吸取以往的教训，营销上以打擦边球的方式去博取眼球，这反而会降低品牌调性，有损品牌价值。
茶颜悦色的副牌发展策略也有待商榷，其现金流和供应链必然会承压。茶颜悦色需要认清的现实是，加盟制不是“邪道”，如果能放下执念，仍然有追赶的机会。只是，它需要和时间赛跑。茶颜悦色的先发优势正一点一点被蚕食，需要练好品牌基本功。