今年“五一”假期，非传统热门的县域旅游展现出了极大的活力。携程发布的《2024五一假期旅行总结》显示，县域市场的旅游订单同比增速高于三四线城市，三四线城市又高于一二线城市。这意味着县域旅游已经成为旅游订单增长的主力。
美团数据显示，近一个月来，与“县城游”相关的关键词搜索量同比增长了6倍。县域酒店的预订量同比增长47%、商超订单量同比增长55%。乡村民宿、小镇旅店等受到热捧。
小城旅游早在去年就已经开始兴起，特别是在一些年轻人中。他们在节假期选择前往小县城，享受一场不计划、不赶趟、不打卡的旅行。这种开盲盒式旅游带给人们更多超出预期的体验，让县城旅游不再是次选，而是真正值得去体验的旅行。
县域旅游的发展离不开供给侧的支撑。县域旅游配套服务体系日渐成熟，为出行者提供了更好的旅游体验。各地相继新增了许多4A级景区，这为当地旅游消费带来了显著的推动效应。此外，高铁等交通基建的完善，使得县域市场与中心城市的直达性增强，推动了县域旅游供给的不断完善。
社交网络的兴起也为县域文旅提供了更立体的传播渠道。通过社交网络，一些地方旅游文化品牌得以迅速崛起，成为热门的目的地，如淄博烧烤、贵州村超、天水麻辣烫等。
县域文旅的崛起不仅是我国文旅产业的变革，也为县域经济发展开辟了新的窗口。县域文旅产业通过整合各种文旅要素，构建起以文旅为核心的“县域文旅+”，全面推进乡村振兴，为经济发展提供了经济支撑。县域文旅的发展也对优化县域治理产生了积极作用。
“县域文旅热”的兴起，标志着中国旅游市场正处于一个新时代。旅游市场下沉的趋势将持续加强，消费者将更多从一二线城市流向三四线城市和县城。县域文旅为县域经济发展提供了新契机，也将持续释放吸引力，