李佳琦618首场直播美妆GMV同比下滑,市场依旧低迷

商业 2024-05-21 09:47 阅读:6

李佳琦618首场直播美妆GMV同比下滑,市场依旧低迷 第1张

今年618,淘宝天猫、京东取消了预售机制,直接开卖现货。李佳琦作为淘宝“带货一哥”,在5月19日8点率先开播,上架500个商品,其中371个为美妆,涉及141个品牌。然而,美妆类目GMV同比下滑,达到26.75亿元。

李佳琦618首场直播美妆GMV同比下滑,市场依旧低迷 第2张

天猫618在今天晚上8点正式“开卖”,珀莱雅、兰蔻、欧莱雅和雅诗兰黛GMV纷纷破亿,可复美、修丽可破亿。消费者回归理性,大促不再是解药。

近年来,各方电商势力崛起,外资美妆大牌长期盘踞在淘系,国货美妆品牌纷纷“出淘”,在抖音、小红书等平台找到第二春。消费者购物回归理性,不再囤货,而是更注重产品品质和故事背后的价值。

市场依旧低迷,2024年4月化妆品类零售总额同比下滑2.7%,抖音美妆总GMV同比增长32.66%,天猫美妆总销售额同比下滑10.35%。整个化妆品行业已经从增量时期进入存量时代,消费理性回归、市场竞争加剧。需要久久为功,穿越周期。