不能用微信的手机,卖断货了!

科技 2024-06-06 16:37 阅读:4

2024.06.06

不能用微信的手机,卖断货了! 第1张

本文字数:2896,阅读时长大约4分钟

导读:诺基亚3210被疯抢,肯定不是因为好用。

作者 |DT商业观察

最近手机市场最抢手的产品,不是堪比摄影机的小米14 Ultra,不是在续航方面遥遥领先的华为Mate 60 Pro+,甚至不是一款智能机。

而是在1999年10月就推出市场的“砸核桃神器”——诺基亚3210。

2024年5月8日,诺基亚时隔25年推出改进后的3210,售价379元,短短2天就宣布售罄。

5月31日晚8点,诺基亚3210再度开卖,不到两个小时就被售空。

就在今天上午10点,诺基亚少量现货再次发售,1个小时就又被抢空。

诺基亚3210凭啥穿越时空被人们铭记?智能手机时代,赶了个晚集的诺基亚,能否凭借旧机复刻找回主场?

不能连WiFi的手机,被年轻人疯抢

诺基亚不在市场很多年,江湖上仍流传着它的传说。

此次重返市场,就像从甘露寺回宫的甄嬛,迅速吸引所有人的目光。随着新款3210开卖,诺基亚销售额明显增长。

在抖音电商平台,今年1-5月,诺基亚的销售额始终保持在100-250万元,但从图表中可以清晰地看出来,5月销售额几乎达到前一个月的两倍。

不能用微信的手机,卖断货了! 第2张

不过,诺基亚3210被疯抢,肯定不是因为好用。

虽说在原版基础上进行了更新,新版诺基亚3210依然是一款只有基础功能的按键手机。

能上网,但必须手动输入网址链接;有支付宝,但只有收付款码功能;内置喜马拉雅、咪咕音乐,但只能听歌无法评论、社交;支持4G双卡双待,但居然不能连WiFi。

更重要的是,这款手机不支持微信,只能电话和短信联络,在当下的通信环境中显得相当“局限”。

这样一款手机,很难说明它的目标受众是哪些人。

给老人用,屏幕太小对眼睛不友好,况且老人也有刷抖音、看短剧、听小说的娱乐需求;给孩子用,10后对诺基亚可没有怀旧滤镜,不如小天才电话手表来得实在;作为备用机,却登不了微信,很难想象怎么和周围人保持联络。

也不怪部分消费者称它是“电子垃圾”,思来想去除了买回来收验证码,好像派不上什么用场。

既然如此,为什么这款手机会卖脱销?

买的不是手机,是“CCD平替”

比起听歌、打电话、收付款,诺基亚3210最吸引人的是它的拍照功能。

没有前置摄像头,需要把手机反过来,伸长胳膊的自拍姿势,让不少人梦回00年代。

200万像素的摄像头,比14年前的iPhone4还糊,但盘包浆的画质,也被一大群追求复古的消费者青睐。

在小红书上,年轻人纷纷晒出用这款手机拍照的效果,表示“虽然低像素但是好有feel”,甚至称它是“CCD平替”,评论区被反复提及的关键词中也有“CCD”和“拍照”。

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CCD相机,指的是采用CCD传感器的数码相机,这种手机本来已经被时代淘汰,在二手市场论斤卖。

但因为画质不够清晰,自带朦胧氛围感,在这个流行把高清照片盘上电子包浆的时代,反而成为出片神器,热门机型被炒到了上千元。

回过头来看诺基亚3210,复古的机型、低像素的画质,都加剧了它的抢手程度,就连379元的价格,放在高溢价的CCD市场,也显得“香”了起来。

毕竟对千禧辣妹来说,诺基亚3210压根不是什么手机,而是一部能打电话的CCD平替。

不过,诺基亚3210的实际拍照效果,不一定如想象中美好。

有人看了诺基亚拍出的照片,表示“这跟CCD就是两码事,CCD虽然像素不高但是不会有噪点的”、“和预期相差有点大,还是无法媲美CCD”。

诺基亚,早就不生产手机了

5月10日,#诺基亚回归# 冲上了微博热搜第一。

对于昔日的手机巨头,这份关注度算是泼天的流量,上一次它因产品而受关注,还是2021年,当时#诺基亚推出平板电脑#登上热搜第20位。

目前,诺基亚天猫旗舰店的热销产品,全是打着“老人机”标签的功能机,价格在144-394元不等。

店内唯一在售的智能机C31,原价699元,618大促期间券后最低574元,依然主打老人机,但消费者评价显示“太卡了,还是买贵一点的吧”。

曾经的机王,如今已经彻底失去了上桌的资格。

这一次,诺基亚凭借复刻3210,在市场掀起一阵风,但品牌与消费者都清楚,没有人会日常使用这款手机,更多人不过是像追逐新鲜玩具一样跟风购买,然后就把它打入冷宫。

诺基亚此次复刻经典的戏码,不是熹妃回宫,更像是华妃的短暂复宠。诺基亚所追求的,也只是赚一波快钱,而不是做长久的生意。

诺基亚曾是手机市场的王者,从1996年开始,连续15年保持市占率第一。

2010 年,苹果公司发布iPhone 4,智能手机市场迎来快速增长。Wind数据显示,2011年初,中国智能手机的市占率仅为15.8%,到2014年初,这一数字已经上升至88.1%。

这一时期,不仅苹果的每一代新品都受到追捧,三星、小米等其他品牌,也借助智能手机的势头,实现了快速的市场扩张。

而诺基亚在智能手机市场的布局明显滞后,结果是迅速掉队。

2014年,诺基亚把设备与服务业务出售给微软,正式退出智能手机硬件制造领域,结束了其作为手机制造商的历史。

2016年,诺基亚将手机和平板电脑的全球独家使用权授予HMD Global,这是一家由诺基亚前高管创立的新公司,此后HMD每售出一件诺基亚品牌手机,都要向诺基亚支付授权费用。

HMD在获得诺基亚授权后,先后推出了几款智能手机,凭借过去积累的品牌影响力,和一批忠诚“诺粉”的支持,刚开始取得了一定市场反响。

但随着智能手机市场的快速发展,HMD在中高端市场上缺乏核心竞争力,与华为、三星、苹果的差距逐渐拉大,终于再也追不上了。

2019年,HMD发布了Nokia 9 Pure View,市场态度降至冰点。

首先是硬件配置不够,搭载了已经过时的高通骁龙845处理器,当时主流旗舰手机已经开始采用855处理器;其次是续航不足,电池容量只有3320mAh,远低于同期华为P30 Pro的4200mAh电池容量;主打拍照功能,但拍完需要等7秒钟才能查看照片,后置5个摄像头的设计也被吐槽“逼死密恐”。

更让人难以接受的是,它的价格还不便宜。国行版6GB+128GB版的售价达到了5499元,当时华为高端旗舰机P30 Pro的起售价也不过5488元。

Nokia 9 Pure View之后,诺基亚全面倒向千元以下市场,这也是为什么如今诺基亚旗舰店里基本全是功能机和低端安卓机。

功能机的受众是老人、儿童和需要备用机的人群,这部分市场很小,但HMD显然不想卷了,干脆守着这块小蛋糕,时不时复刻一些经典机型,赚点怀旧钱。

据《DT商业观察》不完全统计,诺基亚已经推出过许多款复刻机型。

这次3210复刻版,只是诺基亚众多复刻之作中的一个,因为它刚好踩中了当下复古回潮的情绪,因此迅速走红。

不过,诺基亚的复刻游戏也玩不了几次了。

今年年初,HMD Global推出了自有手机品牌HMD,并将X平台账号名称从@nokiamobile 改为 @HMDglobal。

2026年,HMD与诺基亚的品牌授权十年合约即将到期,双方选择不续约,HMD未来将专注自有品牌。

十年合约中,要说HMD是否有过带领诺基亚重振昔日荣光的梦想,答案可能是有的。

但现实是,在合约的最后两年,HMD或许会更加务实,只想抓紧最后的商业机会,能赚一点是一点了。

1999年,经典的诺基亚3210问世,随即风靡全球。

2004年,千禧潮卷土重来,全新的诺基亚3210,带来曾经的 Y2K 回忆。

在诺基亚手机的官方微博上,最新一条微博写着:6月12日10点,将再次开启少量现货发售。

几天后,又将有一批人冲着像素或情怀为之买单,但从社交媒体的反馈来看,“疯抢”潮之后,人们正逐渐恢复理智——

情怀之外,不乏失望:“诺基亚3210,除了复刻,只剩复刻。”

但手机终究是电子产品,在技术飞速迭代、日新月异的当下,或许情怀+创新,才是更持久的翻红之路。

微信编辑| Ziang