全国首座自然乐园式商业落地苏州

商业 2024-06-28 09:56 阅读:5

6月27日,苏州乐园商业项目品牌发布会成功举办,「Wide Wild 外野」(下称“外野”)正式亮相。

品牌发布会由苏高新股份联合印力上海共同呈现,发布会现场汇聚来自北京、上海、成都、广州等不同城市的近200家品牌,其中不乏众多国内的一线头部品牌、头部主理人品牌、新晋特色咖啡品牌、新兴潮玩品牌等,共同见证苏州乐园商业项目品牌首次亮相。

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本次发布会以“野外开耍,玩在外野”为主题,通过商业案名亮相、战略合作品牌发布、行业大咖圆桌对话、市集及户外体验等环节,展现外野作为一派全新自然商业项目的松弛、野趣。

苏高新股份党委书记、董事长王平在活动中致辞,热忱欢迎和邀请各品牌嘉宾,与「外野」共创有趣独特的消费新场景,共建新颖可行的商业新模式,共享更大的消费市场潜力和文商旅产业的无限魅力。

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印力集团上海区域项目首席合伙人张晓非在现场深度介绍「外野」品牌理念及项目核心亮点。「外野」跳脱出传统商业赛道,提炼项目特性,尝试另辟蹊径,探索全新的“乐园+商业”运营思路,打造全国首座自然乐园式商业。

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活动现场通过苏州话传播的“野在外头”,也是项目的一大特色语言符号。在苏州话中“野”就是“玩”,“在外头玩得太开心都忘记了回家”,便是「外野」想要传达的理念,也延申出了项目主题:城市中的野趣——“野外开耍,玩在外野”!

「Wide Wild 外野」位于苏州高新区大阳山板块,商业面积约11.2万方,周边文旅资源丰富,紧邻苏州乐园森林世界与森林水世界。项目巧妙融合生态自然与商业建筑,以南侧超2万方户外草坪和休闲空间为活力载体,将野趣元素融入城市生活中,「Wide」代表着宽阔的视野、多元开放的场景,「Wild」是肆意生长、更随性的生活方式。外野的商业生命力将感染大众发出“Wow!Wow!Wow!”的感叹。

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项目将布局外野「实验场」:引进多家户外集合店、运动体验店,潮流主理人,将2万平方草坪作为场内品牌的延展空间,营造多层次的运动社交、体验场景。

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超级「体验场」:以糖果世界、海洋馆为主力产品,同时引入品质KTV、主题影剧院、次元娱乐等动感社交场景,提供丰富多元的消费体验。

萌宠「欢乐场」:宠物业态增强特色体验和活力社交属性,提高客户黏性,成为项目新流量密码。

烟火「美食场」:精心甄选苏州当地本帮菜系及各国料理,开启百味城市计划,诠释城市美食的气质。

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项目将以外野「实验场」、超级「体验场」、萌宠「欢乐场」、烟火「美食场」四大空间、百余个品牌组合,引进30%以上很“野”的品牌首店、创新概念店、主题形象店、特色主理人店等,70%满足多元消费场景“野”很好的品牌矩阵。以潮流零售、品质餐饮、娱乐体验为核心,满足区域年轻客群及新兴年轻家庭的社交娱乐消费需求,吸引长三角潮流爱好者。

目前「外野」已与多个品牌达成战略合作,包括江苏首家必胜客乐园主题概念店、苏州首个室内海洋探索馆、苏州首家萌宠旅拍爱宠游、西苏州首家星聚会、西苏州首店OCE等实力品牌,形成首批合作业态矩阵。

当天,「外野」还举办了行业大咖圆桌论坛——由CRR主编Terry作为主持人与特邀嘉宾发起“在外野,让户外可持续”为主题的探讨,邀请山野咖啡主理人王飞、ori design主理人/开吉茶馆创意总监 Jart、AbuSolutely主理人阿布、睿跑学院品牌主理人、资深户外运动爱好者安迪以及山系文化线下首店GOEASY主理人李想,与在场的百余品牌嘉宾,共同探讨如何在实体商业领域持续推动户外热潮,探索新消费形势下户外经济的发展之路,并为「外野」发展出谋划策。

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论坛指出,目前在全国来看,没有任何一个商场会在户外友好的维度拥有如此得天独厚的场景和资源,也没有任何一个项目在为户外爱好者提供强大的户外运动保障的层面做得非常突出。这或许恰好是「外野」的时代机遇,期待外野不断呈现更多真正有价值、走心的好内容。

此次发布会上,“外野驿站”首次出现,与来自成都的AbuSolutley纯手工竹架自行车、苏州本地特色咖啡「绿狗」品牌等一起摆起了“野”摊头。“外野驿站”以此为起点,将激发更多合作空间和补给功能。

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印力集团依托于丰富的产品线和成熟的商业管理经验,运营管理项目遍布全国50+城市,通过在不同城市进行优质布局,量身打造贴合区域特色的个性化商业。从南翔印象城MEGA、松江印象城、杭州奥体西溪印象城这样的大体量商业,到AI PLAZA西岸凤巢、上海龙华会这样的非标项目,如今再到和苏高新股份携手打造的苏州外野,印力上海似乎在营造项目品牌层面,又一次开辟了新赛道。

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「Wide Wild 外野」品牌发布会的举办,向外界发布了一座辐射长三角区域的宽阔、自由、充满乐趣的自然商业。届时,将邀请外野体验官们来感受苏州俚语中的「野在外头」,敬请期待。

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