女主播“晕倒”,钟薛高吃不饱

商业 2024-07-01 12:27 阅读:4

就在最近,有关#钟薛高主播#的话题冲上微博热搜第一。起因是在“钟薛高老林”的直播间,一位女主播在直播带货过程中身体左右摇晃突然倒地,直播间传来不少工作人员的尖叫声。

●图源:新浪微博

据了解,当时直播间的人数已经超过10万,女主播晕倒的话题很快引发热议,甚至有传闻声称该女主播猝死。不过随后接替的主播表示晕倒的同事已经去休息,并无大碍。

尽管如此,社媒平台上有关钟薛高女主播晕倒的消息,网友们还在广泛议论中。归根结底,自然和曾经的网红品牌钟薛高及其创始人林盛有关。

01、网红钟薛高,风波不断

带货过程中突然晕倒在直播间,倒下瞬间嘴里还在快速的念着台词,钟薛高女主播晕倒在直播间的事件吓坏了不少网友,甚至有阴谋论认为主播的晕倒是钟薛高微为吸引流量所做的“剧本”。

根据钟薛高其他替班主播的回应,晕倒的主播因为在生理期再加上梅雨季节天气较闷,有些缺氧导致,并非传闻当中的猝死。在后台休息后已经恢复正常,随后在医院检查也并无大碍。

据了解,该名主播在医院检查后也发布朋友圈表示公司并未压榨员工。

●图源:新浪微博 尽管如此,网友们对于钟薛高直播间女主播晕倒的讨论仍然热度不减,原因自然和钟薛高如今所面临的各种尴尬境况有关。

事实上,从钟薛高走下高价雪糕的神坛开始,品牌和创始人林盛就经历了不少风波。

由于此前所经历的销量断崖式下滑,钟薛高本身就身陷囹圄。分公司接连注销、被合作方起诉、财产冻结、员工讨薪等,各种负面传闻不断,以至于创始人林盛直接被限制高消费。

为了寻求新机会,4月底林盛坐一晚上绿皮火车到北京,对外声称哪怕是卖红薯也要把债还上。

●图源:邓庆旭微博

万万没想到,作为“雪糕刺客”的钟薛高卖红薯,价格同样让人高不可攀。42.9元5斤的售价,林盛抖音直播间一度被大量网友举报而遭到封禁。

据天眼查信息显示,钟薛高林盛及其创办的公司在过去半年5次成为被执行人,公司累计被执行近3500万。

那么,曾经的网红品牌钟薛高到底发生了什么,才落得如今这般田地呢?

02、何以从顶峰跌落?

如果把时间拉回到几年前,可能很少有人能够想到,作为“雪糕界的爱马仕”钟薛高竟会一朝跌落。

公开资料显示,钟薛高成立于2018年,创立之初就通过铺天盖地的营销主打高端定位。2018年双11当天更是推出了售价高达66元的厄瓜多尔粉钻,短短15个小时,在天猫平台就卖出了2万片。创始人林盛更是在访谈中直言,“钟薛高就这个价,爱要不要”。

当时钟薛高的高价震惊了不少消费者,没想到吃个雪糕都要再三考虑才能做出决定。

此后钟薛高在高端市场势如破竹,2019年销量突破一个亿,随后的双11大促期间也多次拿下了天猫平台的冰品类销量冠军。

●图源:钟薛高官方微博

不可否认,钟薛高在引领整个雪糕市场走向高端价格带的过程中也推出过一些相对较便宜的产品,只是大多数仍然集中在10多元这一价格区间。凭借高昂的售价,钟薛高被网友们冠以“雪糕界爱马仕”的称号。

没想到,巅峰之后的下坡路来的也很快。

2022年夏天,#钟薛高烧不化#的话题直接把这个网红雪糕品牌推到了风口浪尖,销售额开始呈现出断崖式下滑的困境。不仅如此,“雪糕刺客”的标签也紧紧贴在了钟薛高身上,曾经引以为傲的营销和热度开始让自身遭到反噬。

事后来看,钟薛高借助国产品牌崛起的东风和大手笔营销,的确在短时间内抢占了消费者心智,很多首次购买的消费者都想尝尝这个雪糕界的爱马仕究竟有多好吃?

●图源:钟薛高官方微博 只是靠营销带动的销量和热度,往往来得快去的也快。当消费者逐渐审美疲劳再加上较为有限的高价雪糕市场,愿意为钟薛高持续买单的人自然不多。

“一块钱的老冰棍,我一次性就可以买一箱”,在钟薛高跌落之后,不时有网友如此评论。

03、靠直播转型,能成吗?

时至今日,在线下便利店或冷饮批发部等,已经很少能看到钟薛高的身影。即便夏季来临,越来越多的消费者往往也会选择更低价的雪糕。

显然,卖雪糕这条路对林盛而言已经基本走不通了。同时公司此前负债累累,为了还债林盛不得不踏上新的征程,做直播间带货就是其当下的核心。

不过需要思考的是,钟薛高靠直播带货就能成功翻身吗?

●图源:钟薛高官方微博 以刚刚过去的618大促为例,一个很明显的趋势是,包括各大头部主播在内销量都出现了明显下滑。

李佳琦的带货成绩相较于以往下高达50%,辛巴和东方甄选在内的头部直播间表现同样如此。除此之外,618期间主播琦儿销售额暴跌88%、广东夫妇跌幅86%等,几乎都出现了较大幅度的下滑。

销量惨淡只是其一,居高不下的退货率更是让各大直播间苦不堪言。传统电商平台退货率只有10%,相较而言直播电商的退货率动辄就能达到30%,极端情况下甚至高达80%。

以至于很多直播电商公司,单纯靠卖东西都处在亏损的状态,只能靠贴广告等一些非核心业务赚钱。

钟薛高老林直播间所销售的大多也都以农产品、食品和生活用品等为主,带货同类产品的直播间数不胜数,钟薛高想要从中突围除了曾经作为雪糕刺客的热度外,难度可想而知。

在一场直播中,林盛表示:“直播对我来说是一件特别纠结的事,因为从来没有这个选项,但决定做直播时,心反而放下来了”。

●图源:钟薛高老林淘宝直播间

如今钟薛高老林直播间经常能看到背景后的数字729,林盛表示这是公司拖欠工资的员工数量。

究竟何时能够还债完成,接下来就看钟薛高老林的实质性进展了。