六神花露水涨价被吐槽,“国民花露水”地位不稳?

商业 2024-07-08 10:19 阅读:3

“夏天提神醒脑,六神花露水”,很多人因为一句广告语记住了六神,夏日购买花露水也首选六神。但有网友发现,不知从何时起,六神花露水涨价了,以前只要几块钱一瓶,如今却要近20元。六神到底有没有涨价呢?

1.六神花露水涨价了?

近段时间,多位网友在小红书发帖称,六神花露水涨价了。“这六神花露水现在怎么这么贵”、“六神花露水是不是涨价了”等帖子到处都是。还有网友晒出了自己当地超市的六神花露水的价格,图片显示,六神花露水195毫升经典款售价为18.9元。

微博上,近来也有不少网友吐槽六神花露水的价格。有网友表示,六神涨价好多,十年前九块钱,十年后20块。还有网友表示,“好多年没买过花露水了,六神你是不是偷摸涨价了”。一电商平台上,六神官方旗舰店的评论区,也有消费者质疑六神的价格,以前只要几块钱,现在却涨到17元一瓶。

图片来源:微博截图

事实上,关于六神花露水涨价的质疑并不是近段时间才有的,去年以来,小红书上就一直有吐槽六神花露水价格的帖子。前不久“大皖新闻”发布过一篇《花露水涨价了?》的文章,六神花露水不同渠道的售价不同,商家表示是因为进货渠道和销售策略导致的。同时有数据显示,近年来,六神花露水经典款的售价确实在稳步上升。对此,相关部门表示,只要明码标价就是合法的。

2.营销成六神花露水涨价“罪魁祸首”?

在六神花露水涨价帖子的评论区,多位网友提到了代言人。2017年至今,六神先后邀请了歌手华晨宇和演员肖战为代言人,目前,六神的代言人为肖战。此外,六神之前还和奶茶品牌乐乐茶、糖果品牌炫迈、故宫石渠宝笈等进行了联名。六神请当红明星代言、和其他品牌联名的目的不难猜测,大概率是想要重塑年轻的品牌形象,争取更多年轻用户。不过有网友认为,六神花露水涨价或许与营销有分不开的关系。

六神母公司上海家化2023年财报显示,包括六神、家安等在内的个护家清品类,2023年营业成本同比减少了11.99%。但是对于六神去年的营销费用,上海家化并未在2023年年报中披露。

图片来源:上海家化财报

六神在一电商平台的官方旗舰店显示,销量最高的195毫升经典款六神花露水,售价两瓶35.8元,算下来约18元一瓶。与很多人记忆中不到10元一瓶的价格相比,六神花露水确实是涨价了。然而不少人的记忆停留在多年前,据网友发布的帖子,前两年六神花露水195毫升经典款的价格已经涨到了18元一瓶。这背后,物价上涨和通胀是原因之一。

图片来源:小红书

此外,除了经典款花露水,六神这些年推出了一些新品。一电商平台的信息显示,六神一款9毫升的走珠清凉露售价19.95元,一款188毫升的花果香升级手枪泵喷雾售价近40元。同时,同样是花露水,带有止痒功效、包装升级为喷雾的花露水,价格要高于经典款。这些或许也是部分网友觉得六神花露水涨价的原因之一。

3.“国民花露水”六神面临挑战?

共研产业咨询发布的数据显示,2018年到2023年,国内驱蚊用品市场行业规模从77亿元增长到了116.6亿元,预计2028年将达到168.4亿元。因此,近些年除了六神、超威等老品牌,市场上还诞生了润本等新品牌。

图片来源:罐头图库

润本主要针对婴幼儿,主打天然健康,因此在市场上也颇受欢迎。一电商平台上,润本旗舰店的粉丝数量超过300万,销量最高的产品,付款人数已超100万人,远超六神的经典款花露水。除了新品牌,如今市场上还出现了驱蚊手环、蚊香液等驱蚊产品。这些品牌和产品,都将是六神花露水的竞争对手。

图片来源:淘宝

另外,六神花露水本身的功效也面临着质疑。六神官方旗舰店经典款花露水的评论区,有消费者留言认为其驱蚊效果不明显,还有消费者觉得如今花露水的味道和以前差很多,不如以前的持久。

与此同时,假货泛滥也影响了六神的品牌形象。黑猫投诉平台上,多位网友投诉自己在京东、淘宝、拼多多等平台买到了假货,有的还因此导致了过敏。

如今的六神,一边尝试改变,一边面临质疑。或许六神需要做出更多努力,才能维持自己的地位。你觉得六神花露水涨价了吗?欢迎在评论区留言讨论。