消息称抖音计划降低“达人直播”比重,持续扩大货架电商

科技 2024-07-08 15:53 阅读:3

7 月 8 日消息,据 36 氪今日援引多位业内人士消息称,抖音正在降低对达人直播的流量分配比例,并将流量倾斜给优质短视频和品牌店播。

一位接近抖音的人士称,字节跳动确实有计划降低抖音平台的达人直播比例。他认为,这也与抖音希望改善电商结构,持续扩大货架电商的比重有关。

他表示,今年抖音商品卡带来的 GMV将占到整个抖音电商大盘的 40% 以上,剩下的才是短视频和直播。2025 年,抖音商品卡将占到 50% 以上。不过,抖音官方否认了这一数据。

数据显示,今年 618 期间用户和用户的钱包回流货架,天猫和京东的流量爆发系数为正,抖音则为负 —— 相当于大促期间抖音的流量端没有增长。

一位接近抖音的人士认为,抖音初代超级头部主播的潮水正在“逐渐退去”,而平台也已经过了需要达人直播去打开声量的时期。现在平台更需要能“储蓄流量”的短视频、“消耗广告”的店播和“稳定消费”的商城,而不是“消耗流量”的千篇一律的达人直播。