鱼翔浅底,百舸争流—湖南家装市场零售机会分析

商业 2024-07-08 16:34 阅读:3

家装市场是旧房改造周期下的新消费动能,近年来,家装市场规模在2000万套左右波动,2023年达到近期高点,为2331万套。然而,从期房到装修存在2年左右的滞后传导期,因此,2022年期房市场腰斩行情将导致2024年家装市场业绩承压,规模或将有所下滑。

在产业融合背景下,家装行业的零售属性被放大,并不断探索创新商业模式。同时,零售行业在探索增量发展路径中,推动前装化转型,家装新零售作为产业创新的突破口。家装新零售呈现多种形式,包括装企新零售、电商新零售、建材新零售、其他新零售等,其中,电商新零售优势聚焦在非整装领域。

其中,天猫优品在数智化基座上,供应多品类、多品牌、多产品组合,优化供应链,提升坪效,为家装新零售赋能,成为家装新零售领域中迅速起势的黑马。

湖南家装作为“四有”产业,需要更多的模式创新:

1)“有政策”:湖南经济在数字消费、绿色消费、健康消费三条主线指引下持续回升向好。其中,家居产业搭建开放平台,多方合力创新,行业利好不断。

2)“有组织”:相关组织通力合作,以赛代练,以节促销,为产业注入活力。比如,政府投入数亿元,由政府主办、政府补贴、银联和行业协会承办、国家金融平台支付、全省同步的规模最大的家装消费盛事。参加本次活动的企业包括8家头部品牌家装公司及其所属200余家指定门店。

3)“有标准”:湖南家装产业持续深耕标准化治理,助力行业有序健康发展。近年来由政府部门牵头,行业协会、头部企业、高校等专业人员先后编制了全包工程质量与成本标准、室内空气质量标准、室内工程验收标准等,不断完善市场规范。

4)“有流量”:多因素影响与推动下,长沙家装市场需求稳定,市场规模平稳保持在480亿元区间,2023年规模达488亿元,涉及各类房屋28.9万套。

未来,契合湖南经济主线的数字消费、绿色消费、健康消费的的家装产业需要平台化创新,精细化运营,从底层逻辑构建开放平台,实现产业质的飞跃。而在品牌极度分散的市场中,营服一体化也成为新的竞争焦点。随着物联网、云计算、大数据等技术渗透率增强,从云端到终端的数智化家装体系及智能家居体系将逐步完善。