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2019年马上就要画上一个句号了，但不到最后一刻，你永远不知道市场还会带来什么惊喜。
即将于12月31日上映的《宠爱》或许会是2019年最后一匹黑马。
之所以认定《宠爱》会是一匹黑马，是因为它在数据层面实在超出大多数人的意料。从两个维度来看，一个是想看人数，《宠爱》的猫眼想看人数超26万、淘票票想看人数更是达到惊人的109万，并且自12月18日起，想看日增每天过万；另一个是预售票房，《宠爱》的首日预售成绩达到3000万（截止发稿时）在同档期遥遥领先。
或许很多人还没意识到这匹黑马即将诞生，毕竟《宠爱》在前期并没有显现出明显的优势，但影片热度飙升却是不可否认的事实。
跨年情绪的有效释放
研究近几年的市场会发现，每到跨年前后，都是观众情绪最为集中的时刻，而对观众的情绪加以引导，往往能创造票房奇迹。
2017年底，《前任3》以黑姿态冲出重围，拿到近20亿票房，最关键的就是击中了观众对前任的复杂情绪。去年《地球最后的夜晚》也试图引导观众情绪，用“一吻跨年”吸引年轻男女走进院，最终以2.82亿票房超过绝大部分文艺片。
观众的跨年情绪是复杂的，有对过去的伤感，有对未来的希冀，有对爱人的怀念，有对亲人的思念。事实上，只要抓住一点放大到极致，并在一个合适的时间节点释放，就能够有意想不到的效果。如去年的《啥是佩奇》虽然仅仅是宣传片，但却击中了国人对家庭、对亲人的情绪，一夜之间刷爆全网。
从这个角度来看，《宠爱》提供了一个可供观众跨年情绪集中释放的出口，影片风格浪漫、温暖动人，是一部情感力量充沛、带给观众爱和希望的。
比如郭麒麟饰演的外卖小哥与流浪狗的故事，表面上看是好心人为流浪狗找归宿，实际上表现的是两颗原本孤独的心相互慰藉、取暖，这种潜在的情绪在最后激发出来，容易打动许多出门在外的游子、孤独的人的心。而郭麒麟最后对狗狗说的那句“你相信我，我会永远陪着你”又是极为治愈人心的，有观众看完表示“2019年所有的难都被治愈了”
在同档期中，《宠爱》也是与跨年氛围最为契合的影片。六组CP其乐融融，有笑有泪，传递温情，共同为观众送上新年祝福。这样的经典案例其实在好莱坞和香港中早有先例，《真爱至上》《家有喜事》等都深受观众的喜爱。
这就不难理解为何《宠爱》能一夜之间得到观众的“宠爱”了，辛苦一整年，观众需要的是一部能够舒缓情绪、治愈心灵的，而纵观跨年前后，最能满足观众需求、最具跨年气质的似乎只有《宠爱》了。
稳扎稳打的宣发节奏
跨年情绪能够有效释放，离不开营销的助力。相比《宠爱》“有什么”营销“做对了什么”更值得我们思考。
梳理影片的营销事件，有一次明显的转变是不容忽视的。前期影片主打萌宠，官宣的海报中，猫、狗、小猪等宠物成为主角，观众下意识以为这是一部萌宠片。这样做当然无可厚非，也是最安全最常规的打法，但效果也较为普通、热度一般。
10月底，《宠爱》发布首款预告，这个时候萌宠开始为他们的主人“让位”不善表达的父女于和伟和李兰迪、青梅竹马吴磊和张子枫、热恋情侣钟汉良和杨子姗、新婚夫妇陈伟霆和钟楚曦、互相暗恋的邻居檀健次和阚清子、和流浪狗相依为命的郭麒麟，他们关于爱的故事才是这部真正想讲的。
于是，转变观众对影片定位的认知，强化对“人”的印象，成了营销这一阶段的主要工作。其中抖音短帮助营销完善了这一环节。
短营销能够更直观地让观众认识一部影片，而《宠爱》“人多势众”的优势也显现出来，影片的众多明星和六个故事给营销提供了很多可发挥的素材，根据六个故事的风格，可以拆分成了不同的卖点进行营销。
宠爱在抖音上的营销既为影片增加了热度，又让每个人物形象更加生动立体，极大地拉近了与观众的距离。目前宠爱的抖音粉丝超62万，有1837万获赞，话题宠爱则有超9亿次的播放，拥有很高的圈层穿透力。
MV发布的营销效果最直观地反映在想看日增上，12月18日影片的想看日增飙升至17413人，此后一直保持每天日增一万的节奏。
从预告片、短，到MV发布，再到上快乐大本营宣传，《宠爱》的营销步步为营、稳扎稳打、有条不紊。临近年末，营销继续递进拔高，开始强打“跨年情绪”
“和最爱的人一起跨年”成为了影片的标语，在宣传物料、媒体平台中反复提及，和《地球最后的夜晚》的“一吻跨年”的目的一样，就是调动观众的跨年情绪。通过发布演员跨入2020年的角色海报，继续深化观众的认知。
一切准备就绪之后，12月27日，影片发布了终极预告片。
这版预告片除了温情，多了催泪的部分，同时也在告诉观众，即使2019年你哭过、放弃过、遗憾过，没关系，2020年会有“宠爱”相伴。
情感共鸣的精准传递
情感共鸣，是《宠爱》最大的“锏”如果没有足够有情感共鸣的内容，即使观众的跨年情绪被营销调动起来，那也是于事无补，反而容易遭到口碑反噬。
终极预告片放弃了萌宠、放弃了喜剧，而将催泪的情感放出来，也是基于这样的考虑。
以看过首映的视角而言，《宠爱》的故事内容是具备情感共鸣的条件的。影片以萌宠切入，讲述的却是亲情、爱情、友情三大人类最普世的情感。
亲情上，于和伟与李兰迪这对父女不善交流，但父亲对女儿的爱却深沉、饱满；爱情上，钟汉良与杨子姗这对情侣因一只猪产生分歧，但最终两人愿意和解，彼此包容；友情上，吴磊与张子枫这对青梅竹马互相扶持，用自己的方式守护彼此，温暖感人。
人类的悲喜并不相通，但在亲情、爱情、友情上一定有过相似的经历，影片内容呈现的丰富性，总能让观众对其中某段产生共鸣，或许会想起同样不善言辞的父亲，或许会想起因小事争吵的伴侣，或许会怀念曾经闹的好友。
这样精准的传递不是每部都能做到的，《宠爱》在选题上的先天优势，决定了影片能有一个稳定的票房底盘。影片对女性观众的友好，也将有利于口碑的扩散，进而突破圈层，实现更大的观影群体的覆盖。
人们常问一匹黑马如何诞生，《宠爱》将给出很好的示范。跨年情绪的有效释放、稳扎稳打的宣发节奏、情感共鸣的精准传递，在好的、适合的影片本体内容基础上，做到这三点，离黑马也就不远了。