郑重/文
刚刚（1月5日晚间）因为网红带货概念四连板的日出东方（603366）突然“爆雷”
日出东方发布的晚间公告称，公司于2017年3月以自有资金5000万元认购首誉光控发行的首誉光控-瑞丰2号专项资产计划。2019年12月24日为该资产计划预计到期日，公司目前尚未收到首誉光控关于该计划后续展期或清算安排，项目存在延期或无法全额收回的风险。
5000万元什么概念呢？2019年前三季度，日出东方归母净利润还不到5000万元。
目前，除银行理财产品外，日出东方还有多个其他在账自有资金委托理财产品处于存续状态，实际投入金额合计为29452.01万元，实际收回本金5103.33万元，实际收益4894.72万元，尚未收回本金金额24348.68万元。
这对于市场来说，绝对是颗大雷。
2012年，日出东方在上交所挂牌上市。公司主要从事太阳能、净水机、空气能等产品的研发、生产和，其知名品牌“太阳雨”“四季沐歌”广为人知。然而公司自2012年上市后，业绩便在震荡中下行，尤其在2017年收购帅康电气布局厨电业务后业绩急转直下。因商誉减值导致2018年日出东方净利润亏损4.92亿元。
因为涉及到了网红带货概念，自2019年12月25日至2020年1月3日，日出东方累计上涨56.21%，总成交金额为10.03亿元，最新股价报6.92元/股，创2017年11月21日以来新高。
不过，所谓网红带货只是一个概念。日出东方先是在2019年12月31日晚间做了澄清说明，后又在2020年1月3日晚间发出风险提示。
公司表示，公司主要从事热水器、厨电、清洁能源采暖等产品的研发、生产和，不存在网红带货相关业务或产品，也不存在与涉及网红带货领域公司的业务、资金及人员往来。同时，当前公司业务及研发未涉及有关区块链领域，主营业务未发生变化。
公司表示，近期，有市场传闻公司属于网红带货概念股。前期，公司以自有资金500万美元认购华兴资本美元基金份额，比例为2.76%；华兴美元基金持有快手比例为0.10%，公司间接持有快手比例为0.00276%，占比极低。公司无法对该基金日常投资决策产生影响，也无法决定投资标的日常经营，与投资标的不存在业务、资金及人员往来。
“误炒”日出东方，反映了一个问题，市场与价值投资的轨道偏离的越来越大。
网红带货概念龙头股星期六（002291）已经在15个交易日斩获了12个涨停板，1月3日报收于23.8元/股，总市值达156.8亿元。
此前曾有传言称网红李子柒签约“星期六”公司在投资者互动平台否认了该说法。同时，其股东和高管均披露了集体减持计划，仍没有把股价打压下来。
网红带货概念火的原因，或许很大程度上是因为李佳琦。
尽管李佳琦因为带货质量问题被频频曝光，并不影响他巨额的收入。
据媒体估算， 2019年，“口红一哥” 李佳琦大约赚了2亿元，这个数字超过了中国2000多家上市公司。
除了李佳琦，靠古风美食走火的李子柒，赚钱能力同样惊人，年收入也跨进了亿元级别。
近期的，基本上是把网红带货人员推上了“高收入人群之首”以至于横店群演改行做直播月入过万的新闻上了热搜。
果真那么赚钱么？
其实不然，赚钱的也就是诸如李佳琦、李子柒等少数的几个人吧，放到公司层面，因为网红带货概念背后是平台、网红、电商三方，快手等平台和、京东等电商均未在A股上市，而网红背后多为MCN机构，自然成为二级市场炒作的重点。
看上去一片火热的MCN行业，实际上尚未形成成熟稳定的商业模式，机会很大，风险也大。
对于投资者来说，需要做的就是自己做好辨别，否则，风险自担。
我是郑重，江湖人称光头帮主，一位做了20年财经记者的投资者。写文章只是因为爱好，所有提示仅供参考，不构成投资建议。炒股有风险，入市需谨慎。