从中国商标网了解到，日产自动车株式会社于2019年2月份在华注册了全新图形商标，该商标极大可能会成为日产汽车未来的全新LOGO。从全新的商标来看，整体的变化还是挺大的，全新商标删除了“NISSAN”英文标识，改为不规则椭圆形加方向标的扁平化形状呈现。据内部人士透露，该商标将在今年4月份对外公布，并在5-6月启用。
据资料显示，日产汽车于1933年诞生，诞生至今大大小小共经历了6次换标，目前日产全球通用的LOGO为2003年设计启用的。从日产LOGO多年演变发展来看，均以日产“NISSAN”英文标识为中心，而从曝光的商标来看，似乎要抹去消费者对“NISSAN”的印象。
汽车品牌换标的行为在业内并非新鲜事，近几年来，许多知名汽车品牌，例如大众、丰田、比亚迪、宝骏、长安和北汽都对其车标进行更换或改动。
汽车品牌换标有两个直接目的：其一是抛弃品牌负资产，其二是建立新的品牌形象。从日产汽车近段时间的发展情况来看，多多少少确实存在一些问题。
日产作为日系三大巨头之一，在国内市场上销量表现可圈可点。1月8日，日产汽车发布2019年业绩。据统计，2019年日产在中国累计销量为1546891台。其中，东风汽车有限公司旗下乘用车事业板块（包括东风日产和东风启辰）的全年销量为1293086辆，同比下降0.6%。轻型商用车事业板块（包括东风汽车股份有限公司和郑州日产）全年销量为213，129辆，同比下降1.8%。
此外，日产汽车前董事长戈恩逃往黎巴嫩的让日产汽车陷入尴尬的局面。据了解，2018年11月19日，戈恩因涉嫌巨额个人收入以及挪用公司资金等问题，被东京地方检察厅特别搜查部逮捕。
2019年3月5日，戈恩获得保释。让人出乎意料的是，2019年12月31日，获得保释的戈恩居然潜逃往黎巴嫩老家，上演了一场现实版的“谍战片”
1月7日，针对戈恩潜逃一事，日产汽车正式发布声明，“戈恩违反规定的保释条件，逃往黎巴嫩，无视司法制度的行为”
据透露，戈恩计划于时间8日晚上10点在黎巴嫩首都贝鲁特召开记者见面会，届时或将谈及逃跑的过程和理由。
标识重置被视为公司重塑形象的一部分，汽车品牌更改LOGO的行为，一方面为了追随时代发展潮流，适应时代审美、转型、国际化。另一方面则是为了摒弃负面资产，改变消费者对品牌的刻板印象。当前，日产汽车在车市下滑的环境下虽然没有较大的下滑，但是负面资产的累计对日产汽车的影响越来越大，对于日产来说，2020年也就是一场攻坚战。
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