文/马庆云
春节档即将到来，为何各大春节档期的预售均没有开启呢？其实，并非全部的春节档上映的预售均未开启。目前，《熊出没》已经开启了自己的点映预售和春节档预售，网络平台已经可以购买这部的周末两日点映和春节档前两日的预售。但其它方面，均未开启预售，也是事实。这种做法，与去年显然不同。
去年这个时候，早已有春节档开启了预售。不过，对于竞争激烈的春节档而言，过早开启票房预售显然不是明智之举。过早开启，意味着发行方面和院线经理方面过早达成了发行协议，不少有利条款容易被后来者超越。去年春节档的事例，也基本可以说明一切了。所以，今年的春节档预售，迟迟不开，各大发行方都在暗中较劲。甚至于目前为止，没有任何一部展开业内小范围的超前观影。
目前已经可以确认的讯息是，1月17日，春节档们将同时开启网络预售活动。而这个时间节点，至上映，也只有最后一周的时间。在这一周当中，各大发行方们能够摩拳擦掌的时间也并不充裕。很有可能，今年春节档的平均票价会高于去年，各大片方都不再进行票补活动，前几年那种九块九、十九块九看一场的事情，将成为历史。
较晚开启春节档预售，除了各大发行方尽量减少不必要的恶性竞争之外，更是为春节档之前的数十部留足了生存空间。以往几年，因为过早开启了春节档预售，造成春节之前的半个月之久都是“票房的真空期”大量影迷开始坐等春节，而不再进入院。这种透支行为，不利于春节之前的市场环境。
目前，《唐人街探案》第三部属于一枝独秀。它在淘票票形成了259万人的想看数字，而猫眼则形成了120万人次。这个数量级，让《唐人街探案3》成为第一梯队，没有任何可以在观众想看人数上与之相提并论。喜剧加悬疑的路数，有笑点，有看点，故事性明确，陈思诚的“唐探”能够一枝独秀，也是必然。这部太适合春节档全家欢了。
而处于第二梯队的，则是四部。它们分别是《中国女排》《囧妈》《姜子牙》和《紧急救援》目前，《中国女排》在淘票票和猫眼形成的想看人数分别是131万和20万。《囧妈》则是75万和25万。《姜子牙》是59万和47万。《紧急救援》是58万和27万。
在第二梯队当中，可能突然杀出来、一骑绝尘和《唐人街探案》华山论剑的，则是动画片《姜子牙》首先，这部有前作《哪吒》的市场基础和口碑基础，票房前景确实不容小觑。其次，春节档，合家欢主题明确，只要《姜子牙》不是过分的“差”就势必赢得带孩子观众的信赖。这种动画片的合家欢优势，是其它所没有的。
第二梯队当中，票房表现将非常平稳的，则是《囧妈》和《紧急救援》《囧妈》可以参照的则是《泰囧》《港囧》等系列，这部《囧妈》的票房落点在20亿前后，是符合业内预期的。而《紧急救援》的票房参照，则是暑期档的《烈火英雄》两者都是救火题材。《紧急救援》的票房预期也是20亿元前后。
第二梯队当中，最让业内担忧的，则是《中国女排》它的票房，可能会顶级的好，也可能会顶级的差。影迷需要情绪感非常强烈的，这部《中国女排》显然占有先机。但是，目前该片未举办任何形式的点映，物料也非常有限。所以，目前来看，它是一部可能票房爆棚甚至于直接取得春节档第一的影片，也可能会是一部首日之后便迅速扑街的。
处于第三梯队的，则是《急先锋》《熊出没》和《大红包》《大红包》的市场体量，退出春节档才是最明智的。《熊出没》有着自己固定的观众群体，且早已开启各种点映，收割春节之前的票房了。而成龙大哥的《急先锋》目前在淘票票和猫眼形成的观看数字比较少，只有28万和9万。