从“乔丹体育”改名“中乔体育”，中乔体育股份有限公司（简称“中乔体育”）在全面注册制发动后重启上交所主板上市进程，据上交所官网，中乔体育IPO现已取得受理。
但近几年，中乔体育的净赢利下滑，毛利率继续下降，与美国前工作篮球运动员迈克尔·乔丹（Michael Jeffrey Jordan）的商标诉讼或仍影响公司品牌形象，还面对与耐克等多项未决诉讼风险。
时隔12年重启上市，被耐克状告侵略商标权
中乔体育的前身是1984年树立的日用品二厂，2000年改制更名为福建省乔丹体育用品有限公司，而彼时，迈克尔·乔丹被评为20世纪最巨大的北美运动员。
据中国经济网2012年报导，自从2000年运用“乔丹”商标以来，乔丹体育“误导顾客”的质疑声从未中止过。闻名体育营销公司Advantage公司曾指出：“迈克尔·乔丹的品牌力气是逾越年代的。乔丹体育这一记‘擦边球’质量颇高，他给商场带来持久的幻觉。”
依据乔丹体育2011年提交的首发招股书，蹭了10年“乔丹”流量的乔丹体育称，公司与迈克尔·乔丹不存在任何商业合作联系，也未曾运用起形象进行企业、产品宣扬，但仍可能会有部分顾客将公司及其产品与迈克尔·乔丹联络起来而发生误解或混杂。
值得注意的是，中乔体育的官网网址却是用的乔丹拼音：www.qiaodan.com，即使中文更名为中乔体育，但公司logo也印有“QIAODAN”字样。
中乔体育官网截图
2010年，乔丹体育的经营收入约为29亿元，净赢利约为5亿元，具有5715家品牌专卖店。这年，李宁仍是本土运动品牌老迈，营收约94亿元，其次是安踏，营收约74亿元。
实践上，就在2011年11月，彼时还叫“乔丹体育”的中乔体育就取得了证监会发审委会议审阅经过，也即成功过会，但随后深陷商标侵权风云，成为排队上市的“钉子户”。
2012年，NBA明星迈克尔·乔丹指控乔丹体育侵略其姓名权，并要求商标评定委员会吊销79项注册商标，成了乔丹体育上市路上的一道坎。
多年来，乔丹体育与迈克尔·乔丹不断拉扯，直到2020年，最高人民法院审理以为，乔丹体育明知迈克尔·杰弗里·乔丹自己在中国享有长时间、广泛的闻名度，依然运用“乔丹”请求注册争议商标，容易导致相关大众误以为符号有争议商标的产品与乔丹自己存在代言、答应等特定联络，危害了乔丹自己的在先姓名权。
2020年末，依据上海市第二中级人民法院的“（2012）沪二中民一（民）初字第 1 号”《民事判决书》，判令乔丹体育在指定媒体上刊登声明，弄清与迈克尔·乔丹之间的联系，并揭露赔礼道歉，一起，中止运用企业名称中的“乔丹”商号与触及“乔丹”的商标，但对于超越五年争议期的触及“乔丹”的商标，应选用包含区别性标识等在内的合理方法，注明其与迈克尔乔丹不存在任何相关，此外，补偿迈克尔·乔丹精神危害抚慰金30万元。
值得注意的是，耐克立异有限合伙公司（以下简称“耐克”）起诉中乔体育侵略其商标权，上海宝冶集团有限公司（以下简称“上海宝冶”）则与中乔体育起了制作工程施工合同胶葛。
耐克以为，中乔体育及福建省竞购网络科技有限公司（以下简称“竞购网络公司”）侵略其商标权。竞购网络公司为中乔体育的第一大经销商客户，是后者的首要网络经销商。
法院一审判决中乔体育和竞购网络公司中止侵权行为，判令中乔体育补偿耐克经济损失1000万元，竞购网络公司对其间的300万元承当连带补偿职责。一审判决后，中乔体育提起上诉，现在该案仍处于二审审理过程中。
中乔体育与宝冶集团则因制作乔丹品牌工业园起了胶葛，相互将对方告上法庭。
宝冶集团因中乔体育拖欠工程结算款提起诉讼，要求中乔体育付出约1.18亿元的工程结算款及因其延迟结算发生的利息损践约365万元。涉案工程为中乔体育坐落晋江的乔丹品牌工业园。中乔体育已于2023年2月收到泉州市中级人民法院出具的《应诉通知书》及法院传票。
中乔体育也起诉宝冶集团，要求后者付出违法分包违约金约347万元、工期延误违约金约2783万元，以及因逾期提交前述涉案项目的工程资料导致该项目至今无法完结工程竣工检验存案手续的违约金约591万元，并要求宝冶集团付出因工程质量未到达泉州市优质工程规范的违约金100万元、未及时整改的违约金约34万元。。
毛利率逐年下滑，中乔体育拟募资建直营店
据招股书所述，中乔体育首要从事运动鞋、运动服装、运动配饰产品的规划、出产和出售，出产方法包含自产和外包，并经过经销商出售与网络自营出售相结合的出售形式在全国树立出售网络。
据中乔体育招股书，其营收规划处于职业中游。2019年至2021年及2022年上半年，中乔体育的经营收入别离约为55.91亿元、49.28亿元、59.31亿元及30.99亿元，2020年的经营收入下滑11.85%后，在2021年又上升20.36%。
来源：中乔体育招股书
对此，中乔体育解说称，2020年受疫情影响，产品销量有所削减，产品单价也有所下降，但2021年商场行情回暖加上公司在产品立异与商场推广上的投入，产品销量坚持添加，产品均匀出售单价也较2020年有所上升。
2022年上半年，中乔体育旗下服装板块贡献了约四成收入，鞋类事务的收入占比进步至58%，配饰事务的收入占比约1.6%。
中乔体育指出，安稳的营销网络与品牌效应推进公司出售收入添加。
“本集团一向竭尽全力地开拓商场，树立并保持完善的营销网络。”到2022年6月30日，乔丹品牌专卖店总数为6269家。中乔体育称，自创立乔丹品牌以来，“一直坚持不懈地将打造杰出品牌放在第一位，加强品牌宣扬和制作，并取得了显著成绩，”从而使该公司的产品出售收入“在体育服饰职业不景气的情况下保持相对安稳”。
从销量与出售单价来看，2022年上半年，中乔体育的服装销量约2088万件，均匀出售单价为58.9元；鞋的销量约1710万双，均匀出售单价为103.73元。
盈余才能方面，2019年至2021年及2022年上半年，中乔体育主经营务的毛利率别离为31.99%、29.83%、28.23%及27.51%，其间服装的毛利率相对较高，超越30%；归属于母公司所有者的净赢利则别离为8.32亿元、7.38亿元、6.95亿元及3.63亿元，也出现逐年下滑的趋势。
对于公司主经营务的毛利率逐年下滑，中乔体育解说称，2020年上半年受疫情影响，公司为进步经销商的决心，自动下降赢利，恰当下降扣头让利于经销商。2021年，鞋底等运动鞋的首要原资料价格涨幅较大，导致直接资料成本上升，拉低了运动鞋事务的毛利率下降。到2022年上半年，中乔体育称，一方面鞋底价格高涨，另一方面则是期内销量添加，公司首要产品运动鞋的外包加工份额进步，两大要素拖累了毛利率。
来源：中乔体育招股书
值得注意的是，与同职业可比公司比较，超多半收入依托经销途径的中乔体育，毛利率与职业均匀值的距离越来越大，到2022年上半年，比职业均匀值低了超越20个百分点。
来源：中乔体育招股书
此次追求上市，中乔体育或也想仿效同行，制作毛利率更高且能进步品牌形象的直营店。据招股书介绍，中乔体育拟征集资金约10.64亿元，其间约4.70亿元用于全国战略直营店制作项目，别的约3.48亿元用于鞋出产基地扩建项目，约1.29亿元将投向研制规划中心制作项目，约1.17亿元拟用于信息化制作项目。
招股书发表，丁国雄、丁也治配偶为中乔体育的实践操控人，算计持有该公司控股股东福建百群投资有限公司（以下简称“福建百群”）100%的股权，在IPO前，福建百群持有中乔体育64.73%的股权。中乔体育的董事丁加芳、董事兼副总经理丁世杰同为丁氏宗族成员，其间丁加芳持股16.18%，为丁也治弟弟，丁世杰为丁国雄的外甥，持股2%。此外，丁国雄前期创业同伴丁灿辉持股8.09%，中乔体育的副董事长兼总经理倪振年持股6%。