出品｜虎嗅商业消费组
作者｜周月明
修改｜苗正卿
题图｜视觉中国
TikTok已成为出海圈的焦点。
据《华尔街日报》3月16日报导，知情人士泄漏：“美国拜登政府和美国外国投资委员会（简称 CFIUS）要求TikTok的中国所有者出售其使用程序的股份，作为在美国开展业务的条件，不然该使用或许会在美国被禁”。当日，中国外交部发言人汪文斌表明，美国迄今未能拿出依据证明TikTok要挟美国国家安全。美方应中止在数据安全问题上分布虚伪信息，中止无理镇压有关企业。
这已不是TikTok第一次在美国面对如此危机。据彭博社报导，TikTok的领导层仍在考虑从字节跳动中分离出来，以处理所谓“安全问题”，财物剥离或许将是公司的终究手法。
对于此，美国各方也表露出杂乱情绪。
一边是被外媒戏弄正在悄然庆祝的美国大科技公司。要知道，近几年，关于TikTok争夺Google、Meta比例的新闻层出不穷，美大科技公司也早已把TikTok视为劲敌。
“TikTok被施压是美国大科技公司长时刻对美国政府浸透的成果。”了解TikTok的资深分析师秦向向虎嗅表达其观念。要知道每年这些公司的游说费就高达几千万美元。
但美国科技大公司们对TikTok感到“不爽”，但美国用户却更倾向于TikTok。
据BBC报导，在美国18-25岁的年轻人集体中，他们更不信赖的是美国政府，仅有不到三分之一的人支撑封杀TikTok。不少大学生还在社媒表明，他们地点的校园网络早就不能用TikTok了，但大家很快就用网络工具绕开这种封杀。
感到焦虑的还有入局美区TikTok的很多商家、组织和品牌。
“上一年刚在美国设立了本土化团队，方案精密运营美区TikTok，现在很怕钱打水漂，身边不少人已有去往东南亚的计划。”跨境商家田青青告知虎嗅。
TikTok的风吹草动，已关系到不少人的命运。
“窃喜”的美国巨子
跟着TikTok在美国影响力的提高，美科技大公司一向将其视为眼中钉。但此刻，他们正从TikTok的消息中获益。
比方Meta的股票就在美国时刻周四上午上涨了约3%。
实际上，Meta早已将TikTok视作要挟。
据《华尔街日报》的报导，在美国政界人士开端揭露要挟要制止TikTok之前，扎克伯格就曾“滋长”华盛顿对TikTok的忧虑。他在一次晚宴上告知白宫：“中国公司应该遭到比Facebook更严厉的检查。”此外，据《华盛顿邮报》报导，Meta支付了一家共和党咨询公司的费用，来建议反TikTok运动。
之所以让美国大交际渠道如此着急上火，是由于TikTok招引了美国年轻一代的注意力，而这一向是Facebook、Instagram的痛点。
为了追逐TikTok，Meta还要点推出Instagram Reels视频，但据上一年数据，Instagram用户每天花1760万小时观看Reels，但每天花在TikTok的时刻却高达1.978亿小时。
“TikTok的算法是美国大科技公司短时刻内难以追逐的，并且这套算法已在全球十几亿用户中验证过。”秦向告知虎嗅。
由此可见，一旦TikTok“被封杀”，这些美国大科技公司将得到喘息的时机。值得注意的是，这些美国公司历来在政府游说上花费重金，2021年Meta、谷歌就别离投入约2000万美元和1190万美元。
焦虑的跨境人
相较于在TikTok事情上奔波繁忙的美国巨子们，入局美区TikTok的众品牌、组织和跨境商家则显得较为苍茫。
在与虎嗅沟通的过程中，不少人都称将先暂缓对美区TikTok的很多投入，对当下形势持张望情绪。也有不少人早在年头就已开端调查东南亚TikTok的状况，预备着手树立东南亚本土团队。
此前，美国商场由于高客单价、高盈余空间等原因，一向是不少跨境商家的首选，TikTok美区的巨大流量也让很多人看到时机。
但在通过近一两年的测验后，入局者发现许多难点。
比方在选品上，没有太高差异化的普品往往难有销路。一些品牌由于没有较强的品牌基因也常被美国顾客看作白牌。在这种状况下，新奇特、带有科技特点的产品才有必定生存空间，乃至能盈余的反而是黑五类、仿牌等灰色产品。
此外，直播形式在美国也一向不服水土，又比方，直播形式在美国也一向不服水土。田青青告知虎嗅：“流量很大，但转化率便是上不去，很多人仍是把TikTok作为文娱交际渠道。”田青青在测验一段时刻后，也挑选抛弃，有时其销售额乃至无法掩盖在国内雇英语主播的本钱。
而这些痛点，在东南亚反而能得到更好地处理。
首要，相较于美国，东南亚区域高度依靠中国的供应链，对中国产品的承受度也较高。TikTok东南亚精选联盟中，产品丰厚度还远远不如国内抖音，这也意味着国内产品在东南亚有更宽广的销路。
此外，东南亚商场对直播形式承受度更高，且在东南亚请当地主播和建本土团队的本钱要低得多，有时乃至比国内还要低。
“咱们的团队上个月现已去印尼、泰国调查了良久。TikTok在美国的状况加快了咱们去东南亚布局的节奏。”田青青说。
田青青是不少入局美区TikTok的中国跨境人的缩影。他们忧虑着东南亚商场的低毛利和COD形式下的签收率，但也因TikTok美区的动乱形势感到焦虑。一些人向虎嗅表明，即便此次TikTok在美国不被禁，也要重新考虑美区的风险程度了，相较之下，东南亚的钱尽管也难挣，在大环境上却更为安全。
实际上，美国此番对TikTok的禁令，影响或许比幻想的更为深远。
除了入局者之外，局外人或许也会遭到影响。
有美国政策专家称，制止TikTok的法案草案（比方麦考尔的数据提案和参议员马克华纳和约翰图恩最近的提案）往往遣词广泛，终究这或许会“将TikTok之外的很多外资科技公司拒之门外，比方相同来自中国的SHEIN和Temu”。
有外媒以为，多个渠道都像TikTok相同，从美国客户那里搜集用户名字、电话号码、IP地址和地理位置等数据。乃至一些美国本地产品，也有相似行为。
“TikTok被美国作为方针。”秦向说，但更严厉的隐私政策也或许对美国本土公司形成冲击。
#我是虎嗅商业消费组修改周月明，关注出海、消费、IPO等多个范畴，职业人士沟通请加微信：muzhouzhizhi，请注明身份，新闻线索亦可邮件至 zhouyueming@huxiu.com。
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