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可口可乐将推出纸壳包装怎么回事?可口可乐将推出纸壳包装具体情况

这款可口可乐联名跑鞋,比纸还轻?

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自 1886 年第一瓶可乐被发明出来到今天,可口可乐标志的手写 Logo 和经典的红白配色,已成为全世界熟知的对象。斯宾塞字体书写的 “Coca-Cola” 结合飘逸的曲线飘带,味蕾上就已经感知到了那股清凉劲爽的口感。

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随着品牌影响力的增强,这个经久不衰的 Logo 也频繁在其它媒介跨界亮相,关于这一点我们最能明显感受到:可口可乐已经成为各大时尚潮流品牌争相合作的超级 “联名 IP”。

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在眼花缭乱的联名列表里,最近安踏氢跑鞋与可口可乐的联名,可以说是一次 “意料之外、情理之中” 的跨界碰撞。跳出仅在 Logo、配色做文章的框架,安踏氢跑鞋的特质与可口可乐近来推崇的 “健康无负担” 生活方式无缝契合,迎合了年轻人追求 “轻盈生活” 的风潮。反观,好产品的目的不就是让我们生活更美好吗,双方诞生的创意方向想想也是十分合理。

零热量 x零重量

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除了不断在产品口味下功夫外,可口可乐还将目光聚焦到人们的日常生活方式,早在上世纪 80 年代初就在宣扬低卡路里的概念。2017 年在日本推出一款名为 “Coca Cola Plus” 的零卡路里饮品,进一步强调了绿色生活的意义。

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而可口可乐这种贴近现代人轻盈、健康生活的理念,与安踏氢跑鞋在概念层面不谋而合,极致轻量可以说是它的最大亮点。

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很多人对跑鞋的主观要求就是轻盈和舒适,但重多少才算真正的轻?我们并没有一个具体的概念,大多时候只是依靠上脚感受来判断。而安踏四月推出的安踏氢跑鞋,则通过准确的实测数据,刷新了我们对极致轻量的认知。

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跑鞋鞋底具有 4,860 亿气泡,密度约为 0.1g/cm3,相比普通 EVA 材料减重 40%-50%,女款仅为 110 多克,男款也只有 130 克左右。这么说可能觉得有些抽象,如果你看过相关的产品纪录片,就会发现真正的鞋款比纸还要轻,两只蚂蚁都能轻松拖走它,重量几乎可以忽略不计。

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全方位的轻量体验要归结于 FLASHLITE 安踏氢科技。作为安踏自主研发的 “黑科技”,FLASHLITE 所使用的 PMI 材料灵感来自航空材料,兼具轻量与刚性的双重特点,使得鞋款在保持极致轻盈的同时具备稳定的支撑性,无论是跑步、健身锻炼还是日常出行,都能随时 “轻装上阵”。

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当低热减脂的可口可乐遇上极致轻盈的安踏氢跑鞋,“零热量 x零重量” 的无负担搭配组合无疑是都市年轻人的心头好。而双方联手打造的安踏氢跑鞋可口可乐联名款,拥有轻盈、透气、潮流审美等多重特质,可谓是接下来炎热夏季街头的 “最佳拍档” 之一。

安踏氢跑鞋可口可乐联名款

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保留了安踏氢跑鞋特有的轻盈优点,联名版本将标志性的 “可乐红” 覆盖在鞋身重要位置,白色透薄 MONO 纱线材质让整体呈现 “白里透红” 的视觉效果,相较单一的红白相间设计更有层次感。

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细节设定也足够呼应主题,鞋舌除了带有醒目的 “Coca Cola” 压印字母外,还安排了一个小小的彩蛋环节:将可乐罐上的拉环设计注入其中,呼应了品牌早前 “OPENING HAPINESS(畅饮开怀)” 的 Slogan。开启可乐拉环的那一刻,味蕾感受到的冰凉透彻的爽,相信我们都体验过。而穿上这双联名版本的安踏氢跑鞋,想必你的双脚也能体会到极致轻盈的爽。

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鞋垫也一并采用经典的 “可乐红” 示人,并附上硕大的白色可口可乐 Logo。后跟位置则使用了不对称鸳鸯设计,左右脚分别印有繁体字的 “可口可樂” 和英文字样标语 “Have a Good Day”,突出联名身份的同时不失趣味看点。

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你肯定留意到了,这款鞋的外观融入了半透明材质,这种时下大热的材质自然让搭配趣味也变得丰富起来。担心夏季不够张扬?你可以在内里搭配亮眼着色的袜子增添个性。简单一点的话,以短裤结合长款足球袜,营造干净利落的街头范。而且鞋款本身 “可乐红” 的亮眼外表,为简约日常的夏日 Look 带来视觉亮点,就算整身以最简洁的白 Tee 短裤出门,也会因为亮丽的 “可乐红” 点缀而不会显得平淡无奇。

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5 月 1 日,这款安踏氢跑鞋可口可乐联名的透明纱版本在北京三里屯的念叁店铺限量发售,当日早早就有鞋迷在门店外守候,发售期间店内更是挤满了前来抢购的鞋迷,首发日的鞋款更是采用透明气囊式的特殊包装来呼应 “轻” 和 “透” 的主题。看来独特的设计和轻盈的亮点,让年轻人对这个合作抱有相当大的期待,国产设计再次得到大家的认可。5 月 5 日零点,透明纱版本仅在安踏天猫官方旗舰店限量发售,祝愿大家都能顺利入手。

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但不要以为没抢到就和这个特别的安踏氢跑鞋可乐联名系列彻底 “无缘”,因为另一个飞织款版本,现已登录安踏天猫官方旗舰店和各大线下门店,重量还是一样的轻,还是同样经典的 Coca Cola Plus 红白配色,喜欢的朋友就去看看吧,天猫搜索 “安踏氢跑鞋” 便可第一时间到达。

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可口可乐和Costa合作推出罐装咖啡,包装还挺好看

2019.07.07

周日 Sunday

crave

[kreɪv]

v.渴望;迫切需要

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早晨喝

晚上喝

Coca-Cola’sCosta Coffee launches RTD beverage in the UK

可口可乐的Costa咖啡在英国推出即饮饮料

After Coca-Cola bought Costa Coffee for $5.1 billion last year, it was expected that given Coke’s expertise, the next move for the brand would be to expand Costa’s ready-to-drink coffee across markets globally.

可口可乐去年以51亿美元收购了Costa Coffee,外界预计,鉴于可口可乐的专长,该品牌的下一步举措将是在全球市场推广Costa的即饮咖啡。

Now, almost a year later, that prediction is true.

现在,差不多一年过去了,这个预测是对的。

The new line of canned coffee is spreading across Europe, and while the company hasn’t yet committed to bringing the product stateside, there’s potential for it in the U.S. market.

新的罐装咖啡系列正在欧洲各地推广,虽然该公司尚未承诺将产品引入美国,但有望打入美国市场。

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More companies have been moving into the coffee category because it is trendy and a money maker for brands.

越来越多的公司开始进军咖啡领域,因为咖啡是一种时尚,也是品牌的摇钱树。

Not only do Americans continue to rely on java for an early morning jolt, but companies have found that it is a lucrative market to get into as consumers increasingly search for more premium options.

美国人不仅一直依赖咖啡来应对清晨的冲击,而且随着消费者越来越多地寻求更高级的选择,企业发现,咖啡是一个有利可图的市场。

Gourmet coffee now represents half of all consumption for the first time in history, according to research from the National Coffee Association.

美国国家咖啡协会(National coffee Association)的研究显示,极品咖啡有史以来首次占到总消费量的一半。

By choosing to enter the ready-to-drink category, Coca-Cola is combining its enormous global distribution system with the growing popularity of on-the-go gourmet coffee.

Consumerscraveconvenience and this easy, on-the-go canned coffee line could satisfy that. Mordor Intelligence reports that in 2018, the North American RTD coffee industry was valued at $2.5 billion and is expected to grow at a CAGR of 2.7% to about $2.65 billion by 2023.

消费者渴望方便,而这种简单、方便的罐装咖啡就能满足他们的需求。魔多情报公司(Mordor Intelligence)报告称,2018年,北美即饮咖啡产业的价值为25亿美元,预计到2023年,该行业的年复合增长率将达到2.7%,达到约26.5亿美元。

However, this growth has come with fragmentation.

With demand for single-serve, ready-to-drink, premium and a whole host of other experimental coffees like butter coffee, probiotic and protein-infused CPG coffee products, growth in this industry is difficult to tap into.

随着人们对单一服务、即饮、高档咖啡的需求,以及黄油咖啡、益生菌和蛋白质含量高的CPG咖啡等一系列实验性咖啡产品的需求出现,这个行业的增长很难进入。

More brands are launching ready-to-drink coffee, so Costa will have a fair share of competition. Nestlé purchased Starbucks’ retail products for $7.15 billion last May, which offers a variety of different RTD coffee beverages.

And previously, Nestlé acquired Chameleon Cold-Brew and a majority stake in Blue Bottle Coffee. But it’s not only Big Food taking advantage of this trend. More startups are also launching these ready-to-drink products.

此前,雀巢收购了变色龙冷冲泡咖啡和蓝瓶咖啡的多数股权。但不仅仅是大型食品企业在乘东风。越来越多的初创公司也在推出这种即食饮料。

Data from CB Insights shows that coffee startups were on pace to raise more than $1 billion by the end of 2018.

CB Insights的数据显示,到2018年底,咖啡初创企业的融资规模有望超过10亿美元。

今日词汇

crave

[kreɪv]

v.渴望;迫切需要

crave attention/luxury 渴望得到关注/渴望奢侈的享受

There may be certain times of day when smokers crave their cigarette.

常见用法:

to crave for sth. 渴望得到某物

翻译:Scarlett

可口可乐将推出“酒味”可乐

北京青年报记者5月7日了解到,可口可乐将于今年6月在英国全新推出混合着朗姆酒、威士忌、波本的可乐。

北青报记者了解到,可口可乐这4种新口味分别是烟熏Smoky、辛辣Spicy、草药Herbal和木头味Woody,每种口味都邀请了业内出名的调酒师调配,用来配合朗姆酒、威士忌、波本等烈酒。因此每一瓶可乐外包装除了可口可乐的Logo之外,还有专属的调酒师签名,在可口可乐历史比较少见。

同时调酒版可口可乐外观与现在可乐包装也完全不同,而是参考了可口可乐1894年的瓶身设计,重新使用了哈钦森玻璃瓶。

事实上这并不是可口可乐第一次推出酒类饮料。2018年5月,可口可乐在日本发售了一款柠檬味的烧酒,是一款名叫“柠檬堂”的罐装气泡酒(Chu-Hi)。该饮料是以日本烧酒、柠檬汁和苏打水等原料混合而成,“柠檬堂”共有经典柠檬、盐渍柠檬和蜂蜜柠檬3种口味,酒精含量从3%到7%不等。这也是可口可乐成立132年以来首款正式发售的酒精饮料。

此消息一出,瞬间炸出了一大批的“真爱粉”,不少的网友们纷纷表示欢迎,并直言:“已经迫不及待的想要尝试一下新的口味了!”而保守派则表示不敢轻易尝试。而这一调酒版的可口可乐是否推出国产版则要看市场实际表现。

文/北京青年报记者 张鑫

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