王兴仍是赢了张一鸣,事情最新后续来了!

科技 2023-08-28 23:01 阅读:12

美团抖音暗战本地日子。

作者 | 刘宝丹 修改 | 张晓玲

作为本地日子之王,在2023年之前,没有人能够应战美团的方位,但王兴又遇上了张一鸣。

跟着抖音本年加码团购与外卖,美团意识到风险,也推出直播、降扣点等大招全力反击。半年曩昔,美团董事长王兴守住了擂台,依然遥遥领先。

二季度,美团本地日子完成收入512亿元,添加近四成,创下近五个季度新高。

作战之余,王兴还收了王慧文的大模型创业公司,不时重视车圈热闻,看起来挥洒自如。

不过,王兴接下来面对的是一场火力更猛的多方混战。本地日子现在已是兵家必争之地,抖音之外,快手、小红书也在争相入局,老对手饿了么更是暗暗发力。

而在新事务方面,美团还未盈余,面对的是拼多多和京东的夹攻。

互联网江湖风云诡谲,没有人能连坐王位,哪怕阿里和马云也不能。美团和王兴,要不断向商场证明自己的才能。

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反击

自2017年百团大战之后,美团在本地日子上一骑绝尘,罕有对手。直到抖音建议进犯。

早在2018年,抖音就切入本地日子商场,并在2020年以贱价团购到店事务翻开局势,成交额挨近900亿元。

2月7日,风闻抖音将上线全国外卖服务,已开端内测。

后来还有音讯称,抖音正在扩展本地日子的配送算法团队。不过抖音否认了。

到店事务是美团的“现金牛”、最大赢利贡献者,外卖则是美团的根本盘,流量巨大的抖音,等于深入了美团内地。

本钱商场雷厉风行。2月8日,美团盘中跌超9%,收盘跌6.48%,投资者惊呼“狼来了”,尔后美团加快跌落,最多跌去了44%。

不过,面对抖音“侵略”,美团用成果保卫了自己的一哥方位。

财报显现,2023年二季度,美团完成收入680亿元,同比添加33.4%,占比75%的本地日子添加39.2%,超出预期。其间,到店、酒店及旅行事务交易额同比添加超越120%。

这背面是,美团推行了一系列的反击战略。

6月开端,美团将部分餐饮商家的渠道扣点从8%降至4%,而较低的扣点正是抖音的拿手好戏。

一起,美团快速上线直播功用,也切入了抖音的流量池。

这些行动开端在财报上得到反应,也意味着,美团在竞赛中赢下一个回合。

与此一起,抖音外卖气势明显放缓。6月,有音讯传出,抖音外卖事务全年GMV方针从年头的1000亿元下调到了50亿元,对此抖音没有回应。

但在赢了这一局背面,美团也付出了很大价值。

尽管本地日子运营赢利初次单季破百亿,到达111亿元,增速近35%,但增速创下了近五个季度以来的低点。

二季度,美团出售及营销费用高达146亿元,占收入比重为21.4%,同比添加3.8个百分点。

对此,美团在财报中坦承,因为消费康复及商业环境改变导致用户鼓励、推行及广告开支添加。这意味着,美团应对商场竞赛的花销在添加。

王兴看似云淡风轻,但剧烈的竞赛,指向贱价的竞赛,仍是蚕食了美团的赢利。

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激战

在宽广的本地日子商场,美团占有62%比例,现在想点外卖,大部分人也是首选美团。

美团的王者之位,并不是容易得来的,为此王兴花了十几年的时刻。

2011的“千团大战”中,美团仍是一家草创公司,本地团购在本钱威胁下粗野竞赛,王兴带领美团杀出重围,存活了下来。

2013年,美团加码外卖事务,随后在和饿了么和百度外卖的交兵中,逐步占有优势,2017年开端,美团优势进一步扩展,尔后一骑绝尘。

在称王6年后,美团将再一次面对群雄混战,首战之地的是到店事务,竞赛壁垒很高的美团外卖也被对手盯上。

抖音是最大的敌人。上半年抖音本地日子GMV超1000亿元。抖音用半年时刻就完成了上一年的成果,连续高添加态势。

抖音董事长张利东更是亲身挂帅,开端干预本地日子事务,更重要的是,抖音外卖试点城市加快扩张。7月12日,商场传出抖音在100个城市上线外卖事务。抖音对华尔街见识表明,抖音配送主要以自配送系统为主,并未向悉数商家敞开。

近来,抖音传出收买灵通系快递公司音讯,虽被驳斥谣言,但种种迹象表明,抖音对本地日子势在必得。

王兴与张一鸣,这对前搭档和老乡,在各自创业大约十年后,从头以对手的身份出现在本地日子赛道。

“老二”饿了么也是不能忽视的力气。 自从2018年被美团超越后,饿了么一直心有不甘。

本年3月,阿里一拆六今后,饿了么被归入本地日子集团,其二季度收入同比添加30%。

取得更大自主权后的饿了么似乎开了挂,商场都在重视饿了么接下来的打法。

此外,快手、小红书、京东等也连续开端布局本地日子。上一年,快手将本地日子晋级为第五大事业部。二季度财报显现,该事务GMV环比涨幅约200%。

一场混战现已缓缓打开,这也许是一次不亚于千团大战的战争。

王兴曾说过,在对手这件事上,就像开车,偶然看一下后视镜,但不能盯着后视镜开车。抖音奇袭仅仅一个预警,他的新战争现已打响了。

在8月24日晚间的电话会上,美团办理层表明,会更积极地迎战竞赛对手,以坚持商场的领导方位。

本钱商场明显也有忧虑。8月25日是财报发布后首日,美团股价收于123.0港元,下挫5.17%。

与12年前不同的是,王兴从本地日子的抢夺者变成各方攻击的目标,是进攻仍是防卫,检测着他的才智。

不过,今日的美团也已非12年前的自己。美团所树立的巨大外卖部队,强悍的履约才能,对几百万人的办理,绝非对手短期内能够追上的。

这一次,王兴能否冲出新老对手的重围,夯实自己的王者之位,时刻会给出答案。

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