蓝月亮集团在最新的财报中透露，2023年全年收入为73.24亿港元，同比下降7.8%，归母净利润更是下降了46.8%。这一消息让投资者们大跌眼镜，股价也一路下滑，跌幅高达83.76%。蓝月亮的股价曾经飙升至19港元/股，市值达1122亿港元，如今却只剩下117亿港元。
从财报数据来看，蓝月亮的三大产品线销售额全部出现下滑。衣物清洁护理、个人清洁护理和家居清洁护理产品的销售额分别下滑了4.7%、27.8%和25.8%。特别是个人清洁护理和家居清洁护理产品，由于疫情后消毒产品需求下跌，销售额下降更为明显。
而更让人担忧的是，蓝月亮的归母净利润几乎腰斩，从6.11亿港元降至3.25亿港元。销售费用的大幅上升是主要原因之一，去年销售费用同比增长了22.38%。尽管蓝月亮在财报中表示致力于扩大销售渠道，优化销售策略，但线下分销商和大客户销售额却出现了明显下滑。
值得一提的是，蓝月亮的毛利虽然有所下降，但毛利率却有所提升，这得益于销售成本的降低。然而，这并没有挽救蓝月亮营收和净利润的双双下滑局面。
在过去几年，蓝月亮一直以高额分红著称。创始人夫妇罗秋平和潘东在IPO之前就已经分得了数十亿港元的分红。然而，尽管分红金额高企，蓝月亮的营收和净利润却连续下滑，市值也蒸发了超过千亿。
蓝月亮面临着严峻的挑战，需要重新审视自身的经营策略和产品线布局，才能重新找回增长的动力。