刘强东的数字虚拟人分身“采销东哥”在京东直播间现身，观看量超2000万，这标志着京东对直播电商更加重视的信号。京东此举也是为了弥补其在直播电商领域的不足，尤其是在内容生态方面的短板。
京东对内容电商的探索已经进入第9年，但直到最近才开始加大投入。京东此次投入十亿现金和十亿流量，以更积极的态度迎战直播电商，希望通过吸引主播和MCN机构入驻平台，提升直播内容的质量和吸引力。
采销直播间的意外走红给了京东信心，也让其加速内容生态的布局。京东希望通过采销直播间吸引更多流量，维持热度，并进一步招募更多主播，特别是大主播的加入，以提升直播业务的影响力。
今年的618大促即将到来，京东必须打一场“胜仗”。京东已经改变了自营优先策略，开始拉拢更多第三方商家的加入，以提升价格竞争力。京东需要通过618大促，证明其低价策略和内容布局的收获期即将到来。
京东需要建立可持续的低价能力，缓解价格战带来的压力，并打赢这场电商“内卷”持久战。京东对内容破局寄予厚望，但这一切还需建立在低价战略的成功与否之上。京东正努力追赶直播电商的步伐，希望能够在这个领域取得突破。