4月22日，理想汽车发布了2024款理想L7、理想L8、理想L9、理想MEGA全新价格，降幅最大为3万元。同时，已提车车主也可以享受现金回馈，补齐购车款和现在购车款之间的全部差额，让老车主感到惊喜。一位车主表示，之前理想已经向其补偿了8万积分，这次降价还能退差价，让他觉得理想算是比较“良心”。
销量数据显示，理想汽车交付新车近2.9万辆，同比增长39.2%；第一季度共计交付8.04万辆，同比增长52.9%。虽然在新势力中位居前列，但是近几个月来，已被问界所反超，与此同时，友商们也步步紧逼，如特斯拉、比亚迪等均下调售价。
在价格战中，车企如何“善待”老车主也成为关注焦点。特斯拉多次表示没有任何补偿方案，而问界则为已提车客户提供总价值3.3万-3.5万的权益，包括延长整车质保至8年/16万公里和12万AITO积分。对于车主能否要求赔偿，律师认为需要根据合同约定来维权。
在这样的背景下，理想汽车的做法无疑让老车主感到温暖。降价退差价，让老车主有福利，也让其他车企在价格战中思考如何更好地“善待”老车主。